Amsterdam od začátku května zakázal reklamy na maso a produkty spojené s fosilními palivy ve veřejném prostoru. Z tramvajových zastávek, billboardů nebo stanic metra zmizely propagace burgerů, letenek, SUV i benzinových aut. Nizozemská metropole se tak stala první hlavní městem na světě, které podobné opatření zavedlo.
Městská rada schválila zákaz už letos v lednu poměrem hlasů 27 ku 17. Politici tvrdí, že město chce sladit reklamní prostor se svými klimatickými cíli. Amsterdam plánuje dosáhnout uhlíkové neutrality do roku 2050 a zároveň výrazně omezit spotřebu masa. Podle místních zastupitelů nedává smysl bojovat proti emisím a zároveň vydělávat na reklamě, která podporuje opačné chování.
🏭Amsterdam becomes the first major city to ban advertisements for high-emission products, including meat and fossil fuel-related goods, from public spaces
— Greenline (@GreenlineAA) May 7, 2026
🏙️The policy removes such ads from billboards, tram shelters and metro stations as part of the city's broader climate… pic.twitter.com/a2bagzVpdz
Reklama jako otázka klimatu
Zákaz se týká hlavně produktů s vysokou uhlíkovou stopou. Vedle masa jde například o letecké společnosti, výletní plavby, plynové vytápění nebo auta na benzin a naftu. Reklamy zmizely ze všech městských reklamních ploch včetně veřejné dopravy.
Anneke Veenhoff ze strany GroenLinks řekl, že klimatická krize je příliš vážná na to, aby město dál pronajímalo veřejný prostor firmám podporujícím znečištění. Podobně mluví i Anke Bakker ze Strany pro zvířata, která zákaz prosazovala. Podle ní reklama neustále lidem podsouvá, co mají jíst a kupovat. „Ve skutečnosti dáváme lidem víc svobody, protože si mohou vybrat sami,“ uvedl Bakker.
Aktivisté připomínají, že reklama pomáhá vytvářet společenské normy. Andrea Mancuso z organizace Creatives for Climate řekl, že reklama neudává jen prodeje, ale i to, co považujeme za normální a přijatelné. Podle něj Amsterdam nastavil nový globální standard.
Podobně mluví i právnička Hannah Prins z organizace Advocates for the Future. Přirovnává dnešní reklamu na maso k dřívější propagaci cigaret. Připomněla například legendárního fotbalistu Johana Cruyffa, který kdysi vystupoval v reklamách na tabák. „Dnes nám to připadá zvláštní. Stejně zvláštní jednou může být i reklama na maso,“ uvedl Prins.
Inspirace pro další města
Amsterdam není v Nizozemsku první. Už v roce 2022 oznámilo podobný krok město Haarlem, které zákaz zavedlo o dva roky později. Přidaly se také Utrecht nebo Nijmegen. Ve světě omezuje reklamu na fosilní produkty už více než padesát měst včetně Stockholmu, Edinburghu nebo Sydney.
Velkou roli v debatě sehrál také Haag. Ten loni zakázal reklamy na leteckou dopravu, výletní lodě nebo benzinová auta. Cestovní kanceláře zákaz napadly u soudu, ale nizozemský soud letos rozhodl, že místní samosprávy mohou přijímat klimatická opatření i proti ekonomickým zájmům znečišťujících firem.
Kritici opatření tvrdí, že zákaz omezuje svobodu podnikání a příliš zasahuje do osobních rozhodnutí lidí. Nizozemská asociace producentů masa uvedla, že maso obsahuje důležité živiny a mělo by zůstat běžně viditelné pro spotřebitele. Cestovní kanceláře zase mluví o nepřiměřeném omezení komerční svobody.
Otázkou zůstává skutečný dopad zákazu. Reklamy totiž dál fungují na internetu a sociálních sítích. Výzkumníci přesto věří, že změna veřejného prostoru může ovlivnit společenské návyky. Epidemioložka Joreintje Mackenbach označila krok Amsterdamu za fantastický přirozený experiment. Podle ní reklama pomáhá normalizovat určité chování a její omezení může postupně změnit i pohled společnosti.
