Jeden z nejslavnějších reklamních sloganů automobilové historie je zpět. Chevrolet po více než třech desetiletích oživuje kampaň „Heartbeat of America“, která pomohla definovat identitu značky v 80. a 90. letech. Nový spot spojuje emoce, skutečné lidské příběhy i krátkou ochutnávku připravované Corvetty Grand Sport.
Automobilka Chevrolet se rozhodla oprášit jednu ze svých nejúspěšnějších marketingových kampaní. Slogan „Heartbeat of America“, který značku provázel mezi lety 1986 a 1993, se vrací v moderním pojetí. Nová reklama sází na autentické emoce, americkou krajinu i skutečné tlukoty lidských srdcí.
Ve spotu se objevují různé modely Chevroletu při každodenních činnostech. Pick-upy táhnou lodě, SUV vyrážejí do terénu a rodiny cestují napříč Spojenými státy. Hudební doprovod obstarala americká kapela Red Clay Strays a mezi lidmi, jejichž tlukot srdce ve videu zazní, je i jednadevadesátiletá legenda texaského barbecue Tootsie Tomanetzová.
Slavný slogan vznikl vlastně náhodou
Přestože dnes patří „Heartbeat of America“ mezi nejznámější reklamní slogany automobilového průmyslu, jeho vznik nebyl součástí velké marketingové strategie.
Autorem je reklamní kreativce Jerry Burton, který v roce 1984 připravoval brožuru ke 30. výročí legendárního motoru Small Block V8. Při pohledu na fotografii klasického Chevroletu z roku 1955 vedle tehdejšího Camara IROC-Z vytvořil několik návrhů sloganů. Vedle hesla „Chevy Thunder“ vzniklo i „Heartbeat of America“.
Skutečný průlom přišel až poté, co si sloganu všiml majitel týmu NASCAR Richard Childress. Umístil jej na transportér závodního vozu Dalea Earnhardta a během závodu Daytona 500 zaujal tehdejšího šéfa Chevroletu Boba Bergera. Ten následně rozhodl o jeho využití v celonárodní reklamní kampani, která se stala obrovským úspěchem.
Nechybí ani nová Corvette
Nový spot potěší také fanoušky sportovních vozů. Na několik okamžiků se v něm objeví připravovaná Chevrolet Corvette Grand Sport modelového roku 2027. Vůz v modrém laku s bílým závodním pruhem stojí před velkou malbou americké vlajky a naznačuje, že automobilka už pomalu připravuje půdu pro uvedení nové verze slavné Corvetty.
Verdikt
Návratem legendárního sloganu Chevrolet ukazuje, že vedle moderních technologií a elektrifikace chce dál stavět i na své historii. Místo důrazu na technické parametry připomíná především emoce, tradici a vztah mezi značkou a jejími zákazníky. Pokud nová kampaň naváže na úspěch svého slavného předchůdce, může se „Heartbeat of America“ znovu stát symbolem Chevroletu i celé americké automobilové kultury.
