0.6 C
Czech
Středa 17. prosince 2025
Home Blog Strana 7

Růst mezd 2026: Firmy příští rok přidají okolo 4 %

Praha 15. prosince 2025 (PROTEXT) – Růst mezd v komerčním sektoru dál zpomaluje. Většina firem plánuje v roce 2026 navýšit základní mzdy o 4 %, tedy rychleji než inflace, ale méně dynamicky než v uplynulých letech. Nejvíc na výplatní pásce uvidí zaměstnanci v technologickém sektoru, FMCG a službách. Nejméně naopak v automotive, výrobě či financích. Vyplývá to z průzkumu Comp&Ben Asociace realizovaného společností BD Advisory a doplněného pro objektivitu o data od členů asociace, společností Mercer a Trexima.

Období postinflačního skokového růstu mezd je definitivně za námi. Firmy udržují mírný růst mezd nad inflací, tempo je ale podstatně střízlivější,“ říká Tomáš Jurčík, ředitel Comp&Ben Asociace, která sdružuje klíčové tuzemské zaměstnavatele a zabývá se analýzou mezd a systémy odměňování.

Nejvíc si polepší sektory spotřebního zboží, služeb a technologií

Nárůsty mezd přesahující průměrně 4 % čekají zaměstnance v sektorech tažených rostoucí spotřebou domácností. Jedná se hlavně o segment rychloobrátkového zboží (FMCG), retailu, farmacie a služeb, které rostou o více než 4,5 %. Přetrvávající poptávka po inovacích a kvalifikovaných specialistech táhne růst u technologických firem, které navyšují o více než 4 %.

Naopak nejslabší růst mezd hlásí automotive a obecně výrobní společnosti, a to o méně než 3,7 %. Z nevýrobních odvětví pak zpomaluje IT a telekomunikace a finance, které jsou pod 4 %.

Růsty mezd kopírují makroekonomické prostředí. „Tam, kde roste spotřeba domácností a firmy potřebují posilovat týmy, vidíme vyšší nárůsty. Naopak v odvětvích, kde přetrvává nejistota nebo obavy z dalšího vývoje, zaměstnavatelé s růstem mezd váhají. Výrobní sektor je toho typickým příkladem,“ doplňuje Petr Boldiš, konzultant společnosti Mercer.

Provozní pozice a specialisté získají nejvíce

Nejvyšší nárůsty mezd čekají příští rok provozní pozice (4,1 %) a specialisty (4 %). Mzdy jim zvedne téměř sto procent firem. Manažerské pozice rostou pomaleji: top management o 3 % a management o 3,7 %.

U specialistů je to dáno dlouhodobým nedostatkem kvalifikovaných lidí napříč obory, u provozu pak tlakem na udržení stabilních směn a nízké fluktuace. U managementu je naopak dlouhodobě silnější tlak na efektivitu a snižování nákladů,“ říká Josef Chovanec, ředitel personálního a mzdového poradenství společnosti Trexima.

Třetina si přilepší už v lednu. Odbory nejsou hlavním hráčem

Tuzemské firmy tradičně upravují mzdy během prvních čtyř měsíců roku. Téměř 80 % zaměstnanců dostane přidáno do konce dubna: už v lednu přidá 25 % firem a v dubnu dalších 45 %.

Odbory jsou tradičně součástí vyjednávání o mzdových nárůstech, ale mnohdy v menší míře, než naznačuje veřejná debata. Do vyjednávání o mzdových nárůstech vstupují podle dat Comp&Ben Asociace jen u 40 % firem, zatímco 60 % společností si nastavuje mzdový rámec interně.

„Stále více firem se při nastavování mzdových nárůstů opírá o tržní data a benchmarky, protože jim to umožňuje pružně reagovat na konkurenční prostředí. Zájem o moderní systémy odměňování navíc posiluje i směrnice o transparentnosti odměňování, která firmy motivuje k vysvětlování mzdových rozdílů a k větší odpovědnosti při tvorbě mzdových struktur,“ uzavírá Tomáš Jurčík, ředitel Comp&Ben Asociace.

Poznámky ke sběru dat

Jak funguje revize mezd v komerčním sektoru? Většina společností v komerčním sektoru má definovaný proces navyšování mezd (tzv. roční úpravu mezd), který probíhá jednou ročně k předem stanovenému datu. Nejčastěji se mzdy upravují v lednu nebo v dubnu každého roku. Proto je vhodné aktuální čísla o nárůstech mezd sbírat až začátkem 2. kvartálu, což poskytuje nejlepší obraz o reálné situaci mezd v komerčním sektoru. Predikce navýšení mezd pro nadcházející rok se zase sbírají nejlépe na podzim (říjen, listopad), kdy firmy schvalují své mzdové rozpočty na další rok.

Některé společnosti navyšují mzdy i později v roce, například k 1. červenci nebo k 1. září, ale jedná se o malé procento firem. Dá se říci, že k 1. dubnu má již více než tři čtvrtiny zaměstnanců na trhu mzdu upravenou a v dalších měsících roku již nejsou pohyby tak zásadní.

Zdroj: Comp&Ben Asociace, https://www.compenben.eu/

Ruská armáda sestřelila 20 dronů mířících na Moskvu, hlásí úřady

Ruská protivzdušná obrana v noci na dnešek a dnes ráno zneškodnila 20 dronů mířících na Moskvu, informoval moskevský starosta Sergej Sobjanin podle ruskojazyčného servisu BBC. O sestřelení nepřátelských bezpilotních letounů informovaly úřady i v jiných částech Ruska. Ukrajina, která se skoro čtyři roky brání ruské invazi, se k těmto útokům zatím nevyjádřila. Její letectvo informovalo o sestřelení více než 130 ruských dronů.

Starosta Moskvy během noci a rána několikrát na telegramu informoval, že protivzdušná obrana sestřelila drony mířící nebo útočící na ruské hlavní město. „Na místě dopadu trosek pracují specialisté ze záchranných služeb,“ napsal v jednom z příspěvků. Podrobnosti o případných následcích útoků nejsou známy.

Server RBK Ukrajina uvádí, že obyvatelé Moskvy a Moskevské oblasti a místní telegramové kanály hlásili výbuchy. Bylo tomu tak například v Kašiře v jižní části Moskevské oblasti. Kvůli hrozbě dronů v neděli večer přerušila provoz letiště Domodědovo a Žukovskij.

Jurij Sljusar, gubernátor Rostovské oblasti sousedící s Ruskem okupovanými částmi Ukrajiny oznámil, že region v noci čelil masivnímu dronovému útoku. Nikomu se nic nestalo, uvedl Sljusar. Na několika místech vznikly menší škody. Kvůli poškození elektrického vedení zásobujícího vodárenskou infrastrukturu v okolí města Kamens-Šachtinskij jsou odběratelé v několika obcích bez dodávek vody.

Úřady v Belgorodské oblasti v sousedství Ukrajiny v neděli večer ohlásily ukrajinský raketový útok. „Kvůli ostřelování jsou vážné škody na inženýrské infrastruktuře,“ uvedl gubernátor Vjačeslav Gladkov na telegramu. Nikomu se zřejmě nic nestalo. Podle analýzy telegramového kanálu Astra se cílem útoku stala belgorodská elektrárna a teplárna Luč.

Ruské ministerstvo obrany ráno informovalo, že jeho protivzdušná obrana v noci sestřelila 130 ukrajinských dronů, z toho 38 nad Astrachanskou oblastí ležící u Kaspického moře. V dalším příspěvku na telegramu resort oznámil likvidaci dalších 18 nepřátelských bezpilotních letounů.

Ukrajinské letectvo v pravidelném ranním hlášení informovalo o zneškodnění 133 ruských dronů z celkových 153. Sedmnáct strojů zasáhlo deset míst.

Dva lidé utrpěli zranění při ruském dronovém útoku v Dněpropetrovské oblasti v okolí Synelnykove na jihovýchod od Dnipra, uvedl šéf regionální vojenské správy Vladyslav Hajvanenko. Poškozená je blíže neurčená infrastruktura. Cílem útoků dronů i jiných bojových prostředků byla i další místa v této oblasti, do jejíž východní části pronikly ruské invazní síly. Ukrajinské dráhy upozornily, že útok v regionu poškodil elektrickou trakci a vlaky kvůli tomu nabírají několikahodinová zpoždění. Týká se to příměstských i dálkových spojů. Podle RBK Ukrajina ruské drony zasáhly nádraží ve městě Pjatychatky na západě regionu a vážně ho poškodily. Nikomu z cestujících ani železničářů se nic nestalo.

V Berlíně dnes bude pokračovat jednání ukrajinského prezidenta Volodymyra Zelenského s Američany a evropskými spojenci o ukončení rusko-ukrajinské války, kterou rozpoutal v únoru 2022 šéf Kremlu Vladimir Putin. Zelenskyj v neděli mluvil s americkou delegací. Rusko na berlínská jednání pohlíží odmítavě.

Lymfom Help uzavírá úspěšný rok a zve na první pacientskou sekci Pražských hematologických dnů Hematologie 2026

Praha 15. prosince 2025 (PROTEXT) – Pacientská organizace Lymfom Help, z. s., má za sebou v roce 2025 sérii aktivit s jediným cílem – zlepšit podporu, edukaci a informovanost pacientů s maligním lymfomem a jejich blízkých. Pozitivní zpětná vazba všech jmenovaných i spolupracujících odborníků se promítá i do plánů na rok 2026. 

Ve spolupráci s pacientskou organizací Klub pacientů mnohočetný myelom připravuje historicky první pacientskou sekci na Pražských hematologických dnech – Hematologie 2026 (21. – 23. 1. 2026). Ta bude přínosem pro celé spektrum pacientů napříč hematoonkologickými diagnózami.

„Doslova měníme svět kolem nás – a tím světem jsou životy konkrétních pacientů a jejich rodin. Každý příběh, který k nám doputuje, v sobě nese emoce, odvahu a někdy i bolest. A právě proto má naše práce smysl,“ říká Ing. Petra Vejtrubová, členka výkonného výboru Lymfom Help. „Jsem hrdá na to, že jako tým dokážeme stát u lidí v jedněch z nejtěžších životních okamžiků. A stejně tak si vážíme lékařů, kteří si nás všímají a doporučují nás svým pacientům – to je pro nás nejcennější potvrzení, že naše organizace funguje.“

Celostátní setkání pacientů 2025: 
Silné příběhy, odborné přednášky a projekt Desky Naděje

Dne 28. listopadu 2025 se v reprezentativním Charvátově sále Všeobecné fakultní nemocnice v Praze uskutečnilo již tradiční Celostátní setkání pacientů s lymfomem, kterého se zúčastnilo 45 pacientů a jejich rodinných příslušníků.

Pacienty a rodinné příslušníky přivítal předseda Kooperativní lymfomové skupiny a přední odborník na léčbu lymfomů prof. MUDr. Marek Trněný, CSc. Následovala prezentace činnosti organizace od členek výkonného výboru Ing. Petry Vejtrubové a Bc. Alžběty Hynkové. Velký prostor byl věnován projektu Desky Naděje, jehož cílem je poskytnout pacientům jasné a dostupné informace už v momentě diagnózy.

Odborný program nabídl několik zásadních témat:

  • MUDr. Robert Pytlík, Ph.D., odpovídal na nejčastější dotazy z hematologické ambulance
  • prof. MUDr. Pavel Klener představil dynamický vývoj moderní léčby lymfomů
  • PharmDr. Lenka Součková, Ph.D. (CZECRIN) vysvětlila výhody i úskalí klinických studií a jejich přínos pro pacienty
  • doc. MUDr. Andrea Janíková, Ph.D., přiblížila roli praktického lékaře a nároky pacienta v rámci preventivní péče

Tradičně nejsilnějším momentem setkání byl pacientský příběh, tentokrát devítileté Marušky, která byla vystavena šikaně kvůli onkologické léčbě své maminky. Maruška se rozhodla darovat Lymfom Helpu peníze, které si sama naspořila – a stala se inspirací pro všechny ostatní.

Navzdory většímu sálu se podařilo udržet neformální atmosféru podporující pocit bezpečí a sounáležitosti. Pro ty, kteří se nemohli zúčastnit, budou k dispozici videozáznamy na webu www.lymfomhelp.cz a na YouTube kanálu organizace.

Lymfom Help děkuje všem partnerům, kteří letos podpořili Celostátní setkání pacientů CSP 2025 a edukaci pacientů s diagnózou maligní lymfom: AbbVie, Bristol Myers Squibb, Swixx BioPharma, AstraZeneca, Takeda, Roche, Johnson & Johnson a Lékárna.cz

Zásadní novinka: 
První pacientská sekce na Pražských hematologických dnech 2026

V příštím roce čeká Lymfom Help důležitý milník. Organizace poprvé vstoupí přímo do odborné platformy hematologických dnů – a to formou samostatné pacientské sekce, která propojí odborníky, pacienty i jejich blízké napříč hematoonkologickými diagnózami.

Velkým lákadlem programu bude přednáška renomovaného onkopsychologa PhDr. Ing. Martina Pospíchala, Ph.D., nazvaná „Síla jemných emocí při zvládání nemoci aneb možnosti snížení prožitků nejistoty při onkologické léčbě, ale i po ní.“

Akce proběhne 22. ledna 2026 od 16:00 do 17:30 v Hotelu Congress Clarion Praha Vysočany (sál Tycho + Kepler).

Registrace je možná na www.lymfomhelp.cz.

 

O organizaci Lymfom Help, z. s.

Lymfom Help je pacientská organizace, která už více než dvacet let podporuje pacienty s maligním lymfomem a jejich rodiny. Zaměřuje se na edukaci, psychickou podporu, sdílení zkušeností, osvětu a dostupné informace o možnostech léčby. Organizace dlouhodobě spolupracuje s předními odborníky v hematologii a svými aktivitami usiluje o to, aby žádný pacient nezůstal na svou diagnózu sám.

 

 

Trumpův kandidát na guvernéra Fedu Hassett: Diktovat noty si od Bílého domu nenechám

Kevin Hassett, šéf Národní ekonomické rady a kandidát na příštího guvernéra americké centrální banky, v pořadu CBS podle agentury Bloomberg upozornil, že pokud bude zvolen, zváží návrhy prezidenta Donalda Trumpa, ale Federální rezervní systém (Fed) si svou nezávislost zachová. Informoval o tom web The Straits Times.

Trump se snaží infiltrovat Fed v rámci boje proti jeho nezávislosti. Pokusil se odvolat členku Rady guvernérů Lisu Cook kvůli údajnému hypotečnímu podvodu a přestože současný guvernér Jerome Powell skončí ve své funkci až v květnu, už za něj má dokonce dva potenciální náhradníky.

Jedním z nich je Hassett, Trumpův hlavní ekonomický poradce v Bílém domě. V novém rozhovoru nicméně vzal prezidentovi naděje v tom, že by skrze něj mohl centrální banku ovládat. Hassett ubezpečil, že zůstane nezávislou.

„Má (Trump) silné a dobře podložené názory na to, co bychom měli dělat,“ řekl kandidát na guvernéra. „Ale nakonec je úkolem Fedu být nezávislý a spolupracovat se skupinou lidí, kteří jsou v Radě guvernérů, aby dosáhli konsensu o tom, kde by úrokové sazby měly být.“

Trump vytváří nátlak

Hassett reagoval na otázky poté, co Trump prohlásil, že by měl možnost dávat Fedu doporučení ohledně výše úrokových sazeb. Šéf Bílého domu se svými vysoce postavenými poradci už měsíce tlačí na Powella, aby sazby snížil. Zároveň hledá vhodného náhradníka, jenž by mu šel měnovou politikou na ruku.

V létě zašla situace tak daleko, že Trump vyzval Powella k okamžité rezignaci, ten to ale odmítl a nadále setrvává ve funkci, bez ohledu na prezidenta.

Trumpův nátlak pokračuje. Fed snížil koncem minulého týdne klíčovou sazbu o 25 bazických bodů do pásma 3,50 až 3,75 procenta. Republikánský prezident si ale postěžoval, že snížení mělo být „alespoň dvojnásobné“.

„Naše sazby by měly být mnohem nižší,“ tvrdil šéf Bílého domu. „Měli bychom mít nejnižší sazby na světě.“

Za favorita na pozici guvernéra Fedu je považován právě Hassett. Minulý týden se však Trump setkal i s jeho bývalým šéfem Kevinem Warshem. Prezident v pátečním rozhovoru pro Wall Street jmenoval oba svými kandidáty na vedení banky.

„Brzy budeme mít dobrého šéfa Fedu, který bude chtít vidět pokles úrokových sazeb,“ pochvaloval si Trump.

Bezpečnost provozu v Mostech u Jablunkova zajistí nový exit, do té doby zde dejte pozor

Ostrava 15. prosince 2025 (PROTEXT) – Obec Mosty u Jablunkova a město Jablunkov mají sice už několik let obchvat, který odvedl tranzitní dopravu mimo zastavěnou oblast, přesto by obě radnice potřebovaly vybudovat nový sjezd a nájezd. Ten by měl vzniknout v lokalitě poblíž sjezdovky, kde se s ním počítá i v územním plánu. Nový exit by zajistil větší bezpečnost provozu přímo v obci. Důležitý je pro rozdělení dlouhého úseku obchvatu, kde se často opravuje vozovka nebo se tam stávají dopravní nehody. Doprava, včetně té kamionové, je pak vedena přes obce a město.

Jiří Hamrozi (KDU-ČSL), starosta Jablunkova: „Bavili jsme se jako starostové Jablunkovska, že bychom podpořili Mosty u Jablunkova, aby tam udělali sjezd pod Dřevěnkou Gruň. Je to nazváno jako přivaděč Gruň a mohlo by se to udělat, pokud se vše bude dařit, za dva roky. Při každé rekonstrukci na obchvatu Jablunkova vznikají v centru města velké kolony. Ve špičkách je to kolikrát neúnosné a vznikají až patnáctiminutové ztráty.

 

 Zuzana Sikorová (BEZPP), starostka Mostů u Jablunkova: „Za mě bychom každopádně chtěli napojení a sjezdy, abychom ulehčili dopravnímu přetížení komunikace v Mostech u Jablunkova. Prakticky velká část dopravy do centra by nemusela jezdit přes lokalitu Městská Lomná a poté se táhnout přes celé Mosty. To je priorita – opravdu odlehčit obci, hlavně když jsou dopravní nehody nebo jakékoliv omezení na obchvatu. Je to dlouhá objízdná trasa a máme zkušenosti, že se v poslední době několikrát stalo, že byl obchvat úplně uzavřen a veškerá nákladní i osobní doprava byla vždy svedena do obce, což je velmi komplikované.“

 Zdroj: POLAR televize Ostrava  

RoboMarkets Deutschland rozšiřuje klientskou podporu: jedno z nejlepších center nápovědy doplňuje AI asistent Waffet

Praha 15. prosince 2025 (PROTEXT) – RoboMarkets Deutschland pokračuje v inovacích, které mají investorům ulehčit práci a zpřístupnit moderní technologie do každodenního obchodování. Broker představuje výrazně vylepšené  Centrum nápovědy, které patří k nejlépe strukturovaným a nejobsáhlejším ve své kategorii. Nově jej doplňuje také AI asistent Waffet, jenž klientům poskytuje okamžité odpovědi a navigaci v platformách, nástrojích i klíčových procesech.

Tento krok je dalším potvrzením toho, že RoboMarkets Deutschland jde naproti trendům – od API zadávání pokynů pro pokročilé obchodní systémy až po inteligentní asistenty, kteří usnadňují každodenní používání služeb.

Centrum nápovědy: jasná orientace, aktuální informace a stovky témat

Centrum nápovědy pokrývá kompletní škálu informací, které investoři řeší nejčastěji – od správy účtu a detailních návodů k platformě StocksTrader či mobilní aplikaci, až po procesy vkladů, výběrů nebo ověření totožnosti. Vše je rozděleno do přehledných sekcí, pravidelně aktualizováno a dostupné v několika jazykových mutacích včetně češtiny.

„Investoři chtějí rychlou, přesnou a spolehlivou informaci. Proto systematicky rozvíjíme naše podpůrné nástroje tak, aby ušetřili čas a přinesli jistotu při každém kroku,“ uvádí Tomáš Kadeřávek, zástupce RoboMarkets Deutschland.

AI asistent Waffet: podpora 24/7 přímo pro potřeby klienta

AI asistent Waffet přináší moderní způsob, jak získat podporu kdykoliv během dne – i mimo pracovní dobu zákaznického servisu.

Waffet dokáže:

  • porozumět kontextu dotazu a nabídnout přesné řešení,
  • brát ohled na jurisdikci pod kterou klient spadá
  • vyhledávat napříč znalostní bází,
  • poskytovat krokové návody,
  • ušetřit čas při běžných i specifických úkonech.

Příkladem může být dotaz na Waffeta, jak se napojit na API

Nejde o náhradu lidské podpory, ale o chytrou první linii, která zpřístupňuje pomoc okamžitě a s maximální přesností. Společnost nicméně v Česku nadále staví na kompetentní a vstřícné zákaznické podpoře poskytované reálnými lidmi. Ti jsou připraveni klientům pomoci všude tam, kde to Waffet nedokáže.

Technologie, které drží krok s trhem

RoboMarkets Deutschland se dlouhodobě soustředí na technologický rozvoj. Vedle rozšíření nápovědy a nasazení AI asistenta nabízí broker také API pro automatizaci a zadávání obchodních pokynů, moderní obchodní platformy a další nástroje, které reagují na potřeby jak retailových, tak profesionálních investorů.

RoboMarkets – moderní přístup k dlouhodobému investování

RoboMarkets Deutschland poskytuje investorům přístup k více než 5 000 reálných akcií a ETF z USA, EU, Velké Británie a Švýcarska,. Neustále rozšiřuje svou nabídku nástrojů. Obchodní platforma umožňuje jednoduché a transparentní investování s nízkými poplatky a profesionálními nástroji.

Ve spolupráci se svým partnerem Fintree poskytuje RoboMarkets Deutschland nejen technická řešení, ale také vzdělávání a podporu pro ty, kteří chtějí budovat své finanční aktiva promyšleným, dlouhodobým a transparentním způsobem.

Provozovatel platformy RoboMarkets uvádí, že jeho informace nepředstavují investiční poradenství, a poskytuje klientům důležitý dokument s názvem Upozornění na rizika. RoboMarkets varuje, že investování s sebou nese riziko ztráty kapitálu.

Zdroj: Fintree Media Relations

Víme, kterým reklamám Češi věnují svou pozornost. Publicis Groupe zná recept na efektivní marketingové kampaně.

Praha 15. prosince 2025 (PROTEXT) – Češi možná o reklamě často tvrdí, že ji „nevnímají“, realita je však o poznání pestřejší. Komunikační skupina Publicis Groupe nyní přichází se sérií článků na webu Médiář.cz, ve které odhaluje, kam skutečně míří pozornost Čechů a Češek – a jak se dá tato pozornost přetavit do efektivnějších marketingových kampaní.

Publicis Groupe dlouhodobě investuje do metod, jež mají za cíl zvýšit dopad a efektivitu kampaní. K tomu využívá kombinaci globálních i lokálních dat, propracovaných měření a interních technologií. V posledních letech pracují její experti s datovými výstupy mezinárodních společností Amplified Intelligence, Neurons či pilotním projektem eyeMeter od výzkumné agentury Median. Právě díky souhrnu těchto datových zdrojů vznikl Attention Index, který mění způsob, jakým značky plánují své kampaně a který jim pomáhá prodávat a růst.

„Za poslední roky jsme všichni svědky toho, jak se mění naše vlastní konzumace obsahu. V posledních letech také vznikl nespočet nových platforem a formátů kterým právě naši vlastní pozornost věnujeme. Čas, který můžeme sledování obsahu věnovat, je přitom omezený a den má pořád jen 24 hodin. Proto se jako marketingový experti zaměřujeme na výzkum pozornosti. Je pro nás totiž jednou z klíčových metrik pro efektivní reklamní kampaně,“ říká David Krňák, Chief Media Officer v Publicis Groupe.

Když vidět nestačí. Důležitější je, kdo se skutečně dívá

Reach jakožto standardní metrika dokáže zachytit pouze to, kolik lidí reklamu zahlédlo, nikoli však to, zda ji skutečně viděli, nebo slyšeli. Index pozornosti, který Publicis Groupe využívá pro své reklamní kampaně, vzniká kombinací několika datových zdrojů. Jedná se o studie Amplified Intelligence, měření pomocí eyeMeteru a také vlastní data o pozornosti získaná prostřednictvím nástroje Neurons, v jehož rámci se testují kampaně pro jednotlivé reklamní formáty.

V praxi to znamená, že expertní tým Publicis Groupe dokáže určit, který formát reklamy přitáhne oči, který bude ignorován a který může přinést největší návratnost. Index pozornosti totiž jde až do detailu jednotlivých digitálních formátů, což ještě donedávna nebylo možné lokálně měřit s dostatečnou přesností.

Sociální sítě nejsou stejné. Pozornost se dramaticky liší

Analýzy Publicis Groupe zároveň potvrzují, že mezi jednotlivými sociálními platformami existují značné rozdíly v tom, jak dlouho a intenzivně se uživatelé reklamním formátům věnují. Zatímco některé platformy získávají od uživatelů soustředěné vnímání, u jiných pozornost klesá téměř okamžitě po zobrazení. Publicis Groupe se proto nespoléhá jen na intuici nebo dlouholeté zvyklosti na trhu, ale využívá tvrdá data, která ukazují, do kterých formátů se skutečně vyplatí investovat mediální rozpočty.

České oči pod drobnohledem pilotního projektu eyeMeter

Významným milníkem je zapojení Publicis Groupe do pilotního projektu eyeMeter od výzkumné agentury Median. Ten vychází z reálného měření, které sleduje, kolik pozornosti věnují Češi jednotlivým mediálním formátům. Výsledkem je přímý vhled do českého publika, umožňující Publicisu zpřesnit globální a regionální dataset a přizpůsobit ho specifickému chování a pozornosti lidí.

Pozornost je skvělá, ale kolik vlastně stojí?

Kampaně a jejich výsledek samozřejmě ovlivňuje cena a celkový mediální budget. A tady přichází na řadu klíčová disciplína s názvem attention planning.

Při plánování kampaní je nutné zohlednit nejen samotnou úroveň pozornosti, ale také zásah jednotlivých platforem a cenu reklamy, která představuje jednu z nejzákladnějších metrik. Attention planning nespočítá pouze ve výběru mediálního kanálu s nejvyšší mírou pozornosti, ale v co nejefektivnějším využití mediální investice a maximalizaci takzvaného attention reache.

V některých situacích se vyplatí investovat do formátu, který sice stojí více a uvidí ho méně lidí, ale dokáže přesně zacílit své potenciální zákazníky, kteří značce věnují svůj čas a zájem, jindy naopak do platformy s nižší pozorností, ale lepší cenou. Výsledkem je optimální mediální mix přinášející maximální efekt pro business a značku.

Série, která vysvětluje pravidla hry o pozornost

Nový seriál odborných článků Publicis Groupe se proto nesoustředí jen na technická data, ale i na širší kontext. Mapuje dlouhodobé trendy, změny mediálního prostředí a faktory, které budou určovat podobu českých reklamních kampaní v následujících letech.

Značkám tak může poskytnout jasnější orientaci v tom, kde skutečně získají pozornost, kde ji budou muset draze kupovat a kde ji naopak zbytečně ztrácejí.

V době, kdy je pozornost jednou z nejvzácnějších komodit, může být nový přístup Publicis Groupe klíčovým nástrojem pro všechny, kteří plánují strategii na rok 2026 a dál. A zejména pro ty, kteří chtějí, aby jejich kampaně nebyly jen vidět, ale aby se na ně lidé skutečně dívali.

 

Zdroj: Publicis Groupe

 

Austrálie po teroristickém útoku v Sydney tvrdě zakročí proti střelným zbraním

Austrálie má už teď jedny z nejpřísnějších zákonů o střelných zbraních na světě, ale nedělní masová střelba na pláži Bondi Beach ukázala, že ani tak nemusí stačit, aby zabránily krveprolití. Australský premiér Anthony Albanese podle CNN novinářům sdělil, že zpřísnění zákonů projedná se svým kabinetem. Počet obětí teroristického útoku v Sydney vzrostl na nejméně 15, píše Euronews.

Austrálie omezila dostupnost střelných zbraní po masové střelbě v Tasmánii téměř před 30 lety. Osamělý střelec tehdy zabil 35 lidí. Incident šokoval tehdejší vládu, jež během pouhých dvou týdnů schválila nové zákony, které stanovily přísná pravidla určující, kdo může držet střelnou zbraň.

Až do neděle měla Austrálie desetiletí důkazů o tom, že přísné zákony o zbraních mohou učinit zemi bezpečnější. Austrálie je zemí s jednou z nejnižších měr vražd se střelnými zbraněmi na světě. Podle údajů Australského kriminologického institutu zde došlo mezi červencem 2023 a červnem 2024 „jen“ k 31 vraždám souvisejícím se střelnými zbraněmi.

Počet legálně držených zbraní však poslední dvě desetiletí stabilně roste a nyní se čtyřmi miliony překračuje jejich počet před zmíněným zásahem v roce 1996, uvedl začátkem tohoto roku think-tank Australia Institute.

Masová střelba na pláži Bondi Beach, která šokovala celý svět, donutila vládu přehodnotit, zda zákony splňují daný účel.

Albanese novinářům řekl, že se svým kabinetem projedná „přísnější zákony o střelných zbraních“, včetně omezení počtu zbraní, které mohou jednotlivci vlastnit nebo na které mohou získat licenci. Změny avizoval i Chris Minns, premiér Nového Jižního Walesu.

Černá neděle

14. prosince na oblíbené pláži Bondi Beach v Sydney zaútočila dvojice střelců (otec a syn) na židovské shromáždění v rámci oslav svátku chanuka. Účastnilo se ho přibližně dva tisíce lidí. Ozbrojenci, oblečeni v černém, zahájili palbu z dlouhých zbraní z lávky vedoucí na pláž. Svědky popisované „peklo na zemi“ trvalo zhruba deset minut.

Nastala panika a chaos, lidé prchali a nechávali na místě své věci. Zemřelo nejméně 15 osob a 40 jich utrpělo zranění. Mezi vážně zraněnými jsou tři děti a policista. Jeden policista podlehl v nemocnici vážným střelným zraněním.

Mezi dosud identifikovanými oběťmi jsou podle izraelského ministerstva zahraničí rabín Eli Schlanger, asistent rabína v hnutí Chabad v Bondi a klíčový organizátor akce, desetiletá dívka, přeživší holokaustu Alexander Kleytman, muž s francouzským občanstvím Dan Elkayam a izraelský občan.

Mezi zraněnými je Ahmed al Ahmed (43 let), náhodný kolemjdoucí, který jednoho z útočníků konfrontoval a vyrval mu z ruky zbraň. Aktuálně čeká na operaci.

Starší z útočníků (50 let) byl zastřelen, mladší (24 let) skončil s vážným zraněním v nemocnici.

Albanese označil útok za teroristický a antisemitský čin. Světové metropole, včetně Berlína, Londýna a New Yorku v reakci na to posílily bezpečnostní opatření při oslavách židovského Svátku světel.

Ústecký kraj jako živá učebna

Ústí nad Labem 15. prosince 2025 (PROTEXT) – Environmentální vzdělávání a výchova v Ústeckém kraji se dlouhodobě opírá o to nejdůležitější: o skutečný kontakt s místem, ve kterém děti žijí. Mnohé školy i partnerské organizace pracují s environmentálními tématy tak, aby nezůstala jen v učebnici, ale byla prožitá, pozorovaná, vyzkoušená a postupně přenášená do každodenních návyků. Rok 2025 přinesl řadu konkrétních příkladů, které ukazují, že EVVO v kraji stojí na spolupráci, dlouhodobosti a smysluplných aktivitách – od školních zahrad a patronátů přes mezinárodní projekty až po krajská setkání pedagogů.

ZŠ Jirkov, Nerudova: příroda jako učebna i prostor pro odpovědnost

Základní škola Jirkov, Nerudova dlouhodobě rozvíjí environmentální výchovu jako přirozenou součást vzdělávání i každodenního života školy. V období od června do prosince 2025 byla realizována řada aktivit a projektů, které posilovaly vztah žáků k přírodě, místu i komunitě a podporovaly udržitelné chování v praxi. Významnou roli v tomto období sehrála školní komunitní zahrada, která sloužila jako živá učebna i komunitní prostor. Žáci se zapojovali do péče o záhony, sledovali růst rostlin, sklízeli úrodu a pracovali na projektu „Zdravé bedýnky naší sklizně“, v jehož rámci se seznamovali se základy soběstačnosti, plánování výsadby a odpovědného přístupu k potravinám. Současně pokračovala badatelská výuka v hydroponické laboratoři, kde se žáci seznamovali s moderními způsoby pěstování, hospodařením s vodou a energií a s možnostmi udržitelné produkce potravin v kontextu současných environmentálních výzev.

Environmentální vzdělávání bylo dále rozvíjeno prostřednictvím tematických dnů, badatelských aktivit a zapojení do celorepublikových iniciativ. Škola se aktivně zapojila do akce „Vyčisti les“, během níž žáci obou stupňů uklízeli přilehlé lesy a reflektovali dopady lidské činnosti na krajinu. Den stromů přinesl poznávání významu dřevin v krajině i společnou výsadbu a tvorbu „stromových karet“, Den zvířat byl věnován tématům péče o zvířata a spolupráci s místním útulkem. V listopadu byla realizována Laskavá stezka, která propojila environmentální výchovu s osobnostním a sociálním rozvojem žáků. Badatelské aktivity zaměřené na vodu přispěly k porozumění vodnímu cyklu, retenci a významu vody pro ekosystémy. Žáci se rovněž zapojili do soutěží Mladý zemědělec a Cirkulujeme, v nichž rozvíjeli praktické dovednosti, tvořivost a udržitelné myšlení, mimo jiné prostřednictvím tvorby objektů z recyklovaných materiálů a společné instalace Cirkulovaného stromu přání. Celkově bylo environmentální učení na škole v tomto období charakteristické propojením praktických činností, badatelského přístupu, uměleckého vyjadřování a rozvoje vztahu k místu i odpovědnosti za svět kolem nás.

ZŠ Bílá cesta: Patronáty a proměna vztahu k místu

Na ZŠ Bílá cesta bylo v letošním roce vykročeno na novou cestu prostřednictvím zapojení do programu Patronáty Skautského institutu. Školou byla převzata péče o vybrané místo v krajině – „náš vlastní kousek přírody“, který se stal dlouhodobým prostorem pro učení, pozorování i konkrétní odpovědnost. Princip Patronátů je postaven na pravidelné péči o jedno území: pokud je místo navštěvováno opakovaně, začíná být vnímáno jako součást života školy. Právě tato kontinuita podporuje vztah k místu, citlivost k proměnám krajiny i ochotu přemýšlet o tom, jak mohou být malé kroky školy přínosné pro okolní prostředí.

V rámci aktivit se žáci pravidelně vydávají do terénu, kde je prováděno pozorování a jednoduché mapování lokality. Zjišťováno je, co je pro dané místo typické, jaké rostliny a živočichy zde lze nalézt a jaké problémy se na lokalitě objevují. Práce je vedena badatelsky a prakticky – je zapisováno, fotografováno, porovnávány jsou změny v čase a ověřovány jsou souvislosti přímo na místě. Dětem je zároveň umožněno pracovat rukama a přenášet poznatky do konkrétních návrhů, jak může být lokalitě jako škola pomáháno. Vzniká tak zkušenost, která se nedá nahradit pouze výukou ve třídě: vztah k přírodě je budován dlouhodobě, prožitkem a pravidelnou péčí o jedno konkrétní místo.

A výsledky jsou patrné velmi brzy. Stačí několik návštěv a děti už samy mluví o místě „tam, kde máme patronát“, místo dřívějšího neurčitého „tam v lese“ nebo „u potoka“. Mění se jazyk – a s ním i vztah. Najednou jim není jedno, zda někdo odhodil odpadek, zda se v lokalitě šíří invazní rostliny, nebo jak sucho proměňuje podobu celého území. Místo se postupně stává osobní a děti ho začínají vnímat jako něco, za co nesou odpovědnost. Přínosy programu se promítají jak do výuky, tak do celkové atmosféry školy. Děti zažívají silný prožitek – vidí smysl své práce a dokážou sledovat změny, které společně vytvářejí. Badatelský přístup se přirozeně dostává do praxe prostřednictvím pozorování, měření, záznamů a péče o prostředí. Posilována je zodpovědnost a porozumění tomu, že příroda není kulisa, ale živý organismus, na který máme přímý vliv. A v neposlední řadě je tu radost z obyčejného bytí venku – jak samy děti bez okolků říkají, venku je to prostě lepší než ve třídě. Na ZŠ Bílá cesta je tento program velmi oblíben. Do výuky přináší čerstvý vzduch – doslova i obrazně – a umožňuje sledovat, jak děti rostou nejen vědomostně, ale i lidsky. A pokud tohle dokáže jedna adoptovaná lokalita, těšíme se, co s ní dokážeme my společně.

Mezinárodní setkání v Bahratalu: udržitelnost bez hranic

V říjnu letošního roku bylo uspořádáno mezinárodní setkání pro 19 žáků naší školy a 24 žáků německé státní školy z Chamu. Setkání bylo realizováno v saském městečku Bahratal, jehož poloha uprostřed přírody vytváří ideální podmínky pro environmentálně zaměřené programy.

Týdenní program „Udržitelnost bez hranic“ byl koncipován tak, aby bylo žákům umožněno porozumět základním principům klimatické změny a zároveň se prakticky seznámit s možnostmi, jak může jednotlivec i komunita přispět k ochraně životního prostředí. Účastníky byly zkoumány příčiny a důsledky klimatické změny, její dopady na ekosystémy i každodenní život lidí a společně byly hledány cesty, jak lze chování více přiblížit principům udržitelnosti. V rámci environmentální výchovy byla vyzkoušena upcyklace papíru a látek, během níž byl jinak odpadový materiál proměněn v drobné užitné a dekorativní předměty. Workshop ukázal, že kreativita může významně přispívat ke snižování množství odpadu. V rámci výletu do Saského Švýcarska byla rozvíjena schopnost vnímat křehkost místních ekosystémů a význam jejich ochrany.

Tematické workshopy byly doplněny dvěma exkurzemi. V Lipsku byla prostřednictvím aplikace Actionbound absolvována netradiční trasa, která účastníky zavedla k místům spojeným s udržitelností. Turistická procházka Saským Švýcarskem nabídla seznámení s krajinou, která je dlouhodobě zatěžována turismem i klimatickými extrémy, přičemž i tato zkušenost byla cennou součástí environmentální výchovy a osvěty. Mezinárodní charakter projektu poskytl žákům příležitost vnímat environmentální témata v širším kulturním i evropském kontextu. Setkání bylo organizováno organizací djo – Deutsche Jugend in Europa, Bundesverband e.V., která se dlouhodobě věnuje interkulturní práci s mládeží a mezinárodním výměnám. Jedním z cílů této organizace je rovněž rozvoj aktivit zaměřených na ochranu životního prostředí a podporu udržitelného myšlení mezi mladými lidmi. Programové týdny v Bahratalu propojují environmentální vzdělávání s mezinárodní spoluprací a moderními formami výuky. Žákům jsou zprostředkovávány nejen nové znalosti o ochraně klimatu, ale především jsou jim umožněny prožitky, které mohou podnítit dlouhodobý zájem o udržitelnost. Je vyjadřována víra, že tato tradice bude zachována i v dalších letech a že environmentálně zaměřené projekty školy budou nadále rozvíjeny.

Zázemí a inspirace pro školy: SEVER Litoměřice a krajské setkávání Kapradí

Vedle školních aktivit je pro rozvoj EVVO v Ústeckém kraji důležité také odborné zázemí a podpora institucí, které školám nabízejí programy, metodickou inspiraci a prostor pro sdílení zkušeností. Středisko ekologické výchovy SEVER Litoměřice dlouhodobě realizuje výukové programy pro mateřské i základní školy a přispívá k rozvoji environmentálního vzdělávání v regionu.

V letních měsících byly uskutečněny čtyři týdenní turnusy příměstských táborů, které byly kapacitně naplněny. Tematické tábory Turista a Farmář byly zaměřeny na poznávání regionu, krajiny a lokální produkce potravin. V příštím roce je plánováno rozšíření nabídky o tábor Umělec se zaměřením na kreativitu a vnímavost k okolí. Od září probíhá cyklus výukových programů pro mateřské školy s tematikou odpadů a zároveň jsou realizovány nové výukové programy pro základní školy. Jejich realizace probíhá mimo jiné ve spolupráci se ZŠ v Teplicích. Spolupráce s městem Teplice byla v roce 2025 navázána a bude dále rozvíjena také v průběhu roku 2026.

Dne 7. 11. 2025 byl v Litoměřicích uskutečněn další ročník krajské konference EVVO Kapradí, která proběhla pod záštitou krajského koordinátora EVVO pro Ústecký kraj. Tématem „Můj region, můj svět“ byl zdůrazněn význam vztahu k domovu a místně zakotveného učení. Konference byla tradičně organizačně zajištěna Střediskem ekologické výchovy SEVER Litoměřice ve spolupráci s partnerskými subjekty, mimo jiné s městem Litoměřice, sítí středisek ekologické výchovy Pavučina a ZŠ Na Valech.

Za zmínku stojí také úpravy výukové zahrady, kterou SEVER využívá pro vzdělávání. Díky spolufinancování Ústeckého kraje byly do zahrady doplněny výukové prvky, jako jsou budky a krmítka, historické odrůdy ovoce, vyvýšené záhony či informační cedule. Zahrada je návštěvníkům přístupná také formou questu, který přibližuje principy přírodní zahrady.

Společný obraz EVVO v Ústeckém kraji

Když se tyto příběhy poskládají vedle sebe, vzniká jasný obraz: EVVO v Ústeckém kraji stojí na propojení praxe, badatelského učení, vztahu k místu a spolupráce. Někde je tím „živým centrem“ školní zahrada, jinde adoptovaná lokalita v krajině, jinde mezinárodní zkušenost a jinde zase setkávání pedagogů a metodická podpora. Všechny tyto roviny však mají společné to nejdůležitější: děti se učí vnímat svět jako propojený celek a postupně si osvojovat odpovědnost za prostředí, ve kterém žijí.

 

Autor:

Ekoosvěta

Koordinátor EVVO pro Ústecký kraj

www.ekoosveta.cz

 

 

Režisér a herec Rob Reiner a jeho manželka byli nalezeni mrtví

Hollywood zasáhla zpráva o smrti Roba Reinera a jeho manželky Michele Singer Reiner. Policie případ vyšetřuje jako podezření na vraždu. Detektivové zatím nezveřejnili, kdo incident nahlásil, ani jak přesně k úmrtí došlo.

Policisté našli oba mrtvé v neděli v domě, který Reiner vlastnil v losangeleské čtvrti Brentwood. Záchranáři vyjížděli k adrese zhruba kolem 15:30 místního času kvůli žádosti o zdravotnickou pomoc. Losangeleská policie následně uvedla, že případ řeší její oddělení pro loupeže a vraždy jako „zjevnou vraždu“.

Podle informací amerických médií měli oba zranění, která odpovídají útoku nožem. Zdroje obeznámené s vyšetřováním zároveň uvedly, že policie nezaznamenala známky násilného vniknutí do domu. Vyšetřovatelé vyslýchali rodinného příslušníka v souvislosti s úmrtím, nikoho ale nezadrželi.

Rodina v neděli večer potvrdila, že zemřeli Rob Reiner i Michele Singer Reiner. „S hlubokým zármutkem oznamujeme tragický odchod Michele a Rob Reiner. Jsme zdrceni touto náhlou ztrátou a prosíme o soukromí v této neuvěřitelně těžké době,“ uvedl mluvčí rodiny. Na místě se podle stanice ABC Los Angeles objevili i Reinerovi přátelé a kolegové Billy Crystal a Larry David.

Policie na večerní tiskové konferenci zveřejnila jen minimum detailů. „V tuto chvíli LAPD nikoho nehledá jako podezřelého nebo osobu v okruhu zájmu. Neuděláme to, dokud neprovedeme vyšetřování a neposuneme se dál,“ řekl zástupce šéfa policie Alan Hamilton. Doplnil, že policie vyslechne řadu členů rodiny, ale „nikdo nebyl zadržen, nikdo není vyslýchán jako podezřelý“.

Rob Reiner patřil k nejvýraznějším tvářím Hollywoodu posledních dekád. Proslavil se nejdřív jako herec, když v sitcomu All in the Family hrál Michaela „Meatheada“ Stivica. Jako režisér pak natočil mimo jiné This Is Spinal Tap, Stand By Me, The Princess Bride, When Harry Met Sally, Misery nebo A Few Good Men. Právě u Stand By Me později zdůrazňoval osobní význam filmu. „Stand By Me byla první věc, kterou jsem udělal, a byla čistě prodloužením mě samotného, a to pro mě hodně znamenalo,“ řekl dříve v rozhovoru.

Reiner se věnoval i produkci, spoluzaložil Castle Rock Entertainment, která se podílela na projektech jako The Shawshank Redemption nebo Seinfeld. Ve veřejném prostoru vystupoval také jako politický aktivista a kritik Donalda Trumpa. Stál u organizace, která podala žalobu vedoucí ke zrušení zákazu stejnopohlavních sňatků v Kalifornii, a v Kalifornii se angažoval i v kampani za rozvoj služeb pro rané dětství.

Michele Singer Reiner pracovala jako fotografka a v posledních letech také jako producentka. Podle Los Angeles Times produkovala mimo jiné snímky Shock and Awe, Albert Brooks: Defending My Life a také Spinal Tap II: The End Continues, který režíroval její manžel. Reiner měl s Michele Singer Reiner tři děti, z prvního manželství s Penny Marshall vychovával i adoptivní dceru Tracy Reiner.