Slabý růst tržeb, rozhazování za reklamní kampaně, překotné zdražování burgerů – to vše má svůj podíl na nečekaném propadu fastfoodového řetězce McDonald’s. Společnost představila strategii Next, která má dostat firmu zpátky na výsluní. Jak?
Na burze jsou asi čtyři tisíce amerických společností. Mezi skutečné ikony, které se staly symbolem amerického snu, se jich však řadí jen pár. Přes 60 let mezi ně patří i fastfoodový řetězec McDonald’s.
Kořeny společnosti sice sahají až do druhé světové války, až v šedesátých let se ale firma rozrostla díky franšízovému systému. Poslední rok se však ideální obraz o ikoně McDonald’s kalí. Firma letos na burze odepsala 22 procent.
Spojené státy se potýkají s krizí spotřebitele, kterou způsobila válka na Blízkém východě. Zdražují paliva a po nich i další zboží, což voliči spočítají republikánům ve volbách. Nevalný obchodní sentiment ale není pro McDonald’s jediný problém.
McDonald's just had its worst stock drop since March 2020 after unveiling an $8.5 billion plan to win families back. March 2020 happens to be the month it closed every playground in America.
— Aakash Gupta (@aakashgupta) September 25, 2026
The buried detail is that McDonald's already agrees with the diagnosis. The new… https://t.co/1ytOvnXJ1s
Firma možná zdražování burgerů už přehnala natolik, že odehnala část zákazníků. V USA je přitom cenový rozdíl jídel ve fastfoodu a klasických restauracích propastný. Do toho trápí McDonald’s neúspěšné reklamní kampaně.
Fastfood měl investovat až sto milionů dolarů do exkluzivního sponzoringu v rámci fotbalového šampionátu v USA, Mexiku a Kanadě. Jenže sítě se dovlnily, píšťalky dozněly, očekávaný příval nových zákazníků se nedostavil.
V čem spočívá nový plán?
McDonald’s proto nyní představil strategii Next, která má znovu nakopnout tržby. Firma uvolní 8,5 miliardy dolarů během příštích deseti let, které poputují na rekonstrukci poboček a výcvik zaměstnanců. K tomu vedení uleví franšízantům na nájemném.
„Zveřejněné snímky ukazují prostorné jídelny, větší herní kouty a vylepšené osvětlení. K dispozici jsou také přepracované kuchyně, které budou využívat nové nástroje umělé inteligence ke zvýšení rychlosti a efektivity. Společnost uvedla, že díky úsporám očekává, že každá restaurace tak získá dodatečných 100 000 dolarů v rámci cash flow,“ uvedla CNN o stylu nových poboček.
McDonald’s totiž nevydělává jen na burgerech. Byznys se točí i kolem nemovitostí. Společnost vlastní asi 80 procent budov, ve kterých franšízanti provozují své podniky. Nástrojů k expanzi má proto McDonald’s dostatek. Je však otázkou, jestli se mu ještě někdy podaří fastfoodové kouzlo zase nastartovat.
