Brno 22. října 2026 (PROTEXT) – Brno hostí dvoudenní konferenci MAIDAY zaměřenou na praktické využití AI. Nabídne desítky přednášek, workshopů a diskusí v několika sálech současně. Organizátoři očekávají stovky účastníků osobně a další prostřednictvím online přenosu. Jde o vůbec první konferenci takového rozsahu v Brně. První ročník se uskuteční 4. a 5. listopadu 2026 na Mendelově univerzitě v Brně.

Program je rozdělen do tří tematických světů. Zájemci si mohou vybrat byznys; vědu, výzkum a vzdělávání; nebo veřejný sektor. Každý svět se dále dělí do sedmi úrovní adopce AI. Účastníci si tak mohou zvolit obsah podle toho, zda teprve hledají první možnosti využití AI, nebo řeší pokročilejší výzvy, jako jsou návratnost, bezpečnost či škálování.

Stěžejním cílem setkání je, aby si lidé z každého bloku odnesli něco konkrétního. „Nemám rád konference, po kterých lidé odcházejí nadšení, ale druhý den pocítí frustraci, protože nevědí, jak začít, nebo narazí na překážky, o kterých jim nikdo neřekl. Motivace už bylo dost, nyní je třeba ukázat, jak AI skutečně zavést,“ říká hlavní organizátor konference Lubomír Černý.

Na konferenci vystoupí přední odborníci na AI z Česka i zahraničí. Mezi nimi například Roman Horáček, místopředseda Vrchního soudu v Praze a AI osobnost roku 2025 v kategorii Projekt roku za CENDAI (Centrum pro digitalizaci a AI v soudnictví). Dále expertka na právo a řízení AI Alžběta Solarczyk Krausová a Jan Červinka, CEO Purple Technology, který ukáže, jak AI využívá při rozhodování ve vedení firmy. Nebude chybět etický hacker Patrik Žák, který svým promptem hacknul firmu, ani Ondřej Svoboda, známý svou videotvorbou. Potvrzenou účast má také Claude Ambassador ze Španělska Jérémie Benhamou, oficiální ambasador AI asistenta Claude od společnosti Anthropic.

Program otevírá i témata, o kterých se zatím mluví málo. Výzkumníci z Fakulty informačních technologií VUT v Brně a národního superpočítačového centra IT4Innovations ukážou, jak útočníci zneužívají deepfaky proti hlasové a obličejové biometrii. Vysvětlí také, jak lze do jazykového modelu cíleně podstrčit nepravdivá fakta a co hrozí, když AI agenti začnou sami jednat. Martin Petřík z DYNEX TECHNOLOGIES popíše vývoj diagnostického přístroje s pomocí AI, kde „skoro funguje“ nestačí. Jana Dubcová z Centrálního nákupu Plzeňského kraje zase přiblíží, co se stane, když AI dostanou do rukou úředníci.

Během prvního dne proběhne slavnostní vyhlášení soutěže projektů s AI pro žáky základních a studenty středních škol. Finalisté vybraní odbornou porotou představí na pódiu aplikace, hry či pomůcky do výuky, které s pomocí AI postavili. O vítězi rozhodne hlasování celého sálu.

MAIDAY však chce pokračovat i po skončení konference. „Většina konferencí má fokus na účastníky jeden den v roce. MAIDAY konferencí startuje, ale na témata chceme navazovat do hloubky celý rok. AI je dnes tak rozkročená a zároveň tak odborná, že ji nejde předat za dvacetiminutový keynote ani dvouhodinový workshop. Účastníci se proto mohou těšit na návody, šablony a checklisty i na navazující webináře,“ vysvětluje Lubomír Černý.

Konferenci MAIDAY 2026 spolupořádá Provozně ekonomická fakulta Mendelovy univerzity v Brně. Partnery konference jsou ICT Pro, Jáchym AI, statutární město Brno, Česká asociace umělé inteligence (ČAUI), Brno.AI, AGITECH, OneCML, Můžeš podnikat, The Vibe Coders Prague a Vlastní cesta. Mediálními partnery jsou AI akce, Brno Convention Bureau, Business Institut, Česká manažerská asociace, Česko.Digital, Development News, Drbna, MM Průmyslové spektrum, Rádio Krokodýl a Sdružení místních samospráv ČR.

Zdroj: MAIDAY.cz

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59752.

Praha 22. října 2026 (PROTEXT) – Proti chřipce se v Česku očkuje jen přibližně 7 až 8 procent obyvatel, mezi seniory zhruba každý čtvrtý. Zdravotní pojišťovna ministerstva vnitra proto podniká další krok ke zlepšení dostupnosti tohoto očkování i mimo ordinace praktických lékařů. Od listopadu umožní gynekologům, ambulantním specialistům a lůžkovým zdravotnickým zařízením vykazovat očkování hrazené z veřejného zdravotního pojištění, aniž by o nasmlouvání příslušného výkonu museli individuálně žádat.

„Chceme, aby lidé nemuseli kvůli očkování proti chřipce absolvovat další návštěvu lékaře. Pokud pravidelně docházejí ke specialistovi nebo jsou hospitalizováni, mělo by být možné nabídnout jim očkování přímo tam, pokud to jejich zdravotní stav umožňuje,“ vysvětluje generální ředitel ZP MV ČR Ondřej Felix.

Pojišťovna si od této změny slibuje, že očkování postupně využije více lidí, kteří ho mají ze zákona hrazené. Skutečný přínos však bude záviset také na připravenosti jednotlivých pracovišť a dostupnosti vakcín. Výrazněji se proto může projevit až v dalších očkovacích sezonách.

Lidé od 65 let mají očkování proti chřipce plně hrazené z veřejného zdravotního pojištění. Nárok na úhradu mají také další vybrané skupiny, například zdravotničtí a jiní odborní pracovníci ve zdravotnictví, lidé s vybranými závažnými chronickými onemocněními nebo klienti zařízení dlouhodobé lůžkové péče či vybraných pobytových sociálních služeb. Těmto skupinám je plně hrazena aplikace vakcíny, samotná očkovací látka pak do výše ekonomicky nejméně náročné varianty.

V loňském roce využilo hrazené očkování proti chřipce téměř 82 tisíc pojištěnců ZP MV ČR. Náklady na očkovací látky přesáhly 48 milionů korun. Mezi očkovanými převažovali senioři, kterých bylo necelých 67 tisíc. To představuje přibližně čtvrtinu klientů pojišťovny ve věku od 65 let.

Pojištěnci ZP MV ČR, kteří nemají toto očkování hrazené z veřejného zdravotního pojištění, mohou využít příspěvek z fondu prevence ve výši až 300 korun ročně. Loni tento příspěvek využilo přes 8600 klientů, z toho přibližně 1500 dětí.

Očkování proti chřipce snižuje pravděpodobnost onemocnění, a především riziko jeho těžkého průběhu a hospitalizace. Zvlášť důležité je pro seniory a chronicky nemocné, u nichž může chřipka způsobit závažné zdravotní komplikace. Doporučuje se také těhotným ženám, malým dětem a lidem, kteří mohou infekci přenést na osoby ohrožené závažným průběhem.

Proti chřipce je vhodné nechat se očkovat každý rok. Chřipkové viry se totiž mění a složení vakcín se pro každou sezonu upravuje. Ideální dobou pro očkování je říjen a listopad, případně ještě prosinec. Očkovat se lze i později v průběhu sezony, je však třeba počítat s tím, že ochrana se vytváří přibližně dva týdny po očkování.

Zdroj: ZP MV ČR

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59747.

Praha 22. října 2026 (PROTEXT) – Podzim plní pražské ulice. Pro řidiče svozových vozů Pražských služeb to znamená náročnější průjezd městem. Denně musejí obsloužit desetitisíce odpadních nádob, problém ale představují především nesprávně zaparkovaná auta. Kvůli zablokovanému přístupu k popelnicím a kontejnerům je někdy dokonce nutné svoz opakovat v náhradním termínu. Náročnost této profese představuje společnost v novém videu.

Hlavní město se s nástupem podzimních měsíců dál plní. V září se do Prahy vrátili také studenti vysokých škol a lidé dojíždějící za prací. Více aut se promítá do každodenní práce řidičů popelářských vozů Pražských služeb. Ti musejí projet stovky ulic, obsloužit tisíce odpadních nádob a poradit si s uzavírkami i nedbale odstavenými automobily.

Za jednu směnu najede jeden oranžovo-zelený svozový vůz až 100 kilometrů. Posádku tvoří řidič a dva až tři popeláři. „Denně máme v ulicích více než sto takových posádek. Pokud se však nedostanou k některým stanovištím, musejí se na místo vrátit v náhradním termínu. Je to sice provozní komplikace, ale na takové věci jsme samozřejmě připraveni. Svoz odpadu musí bezpodmínečně fungovat,“ říká generální ředitel Pražských služeb Patrik Roman.

Společnost připomíná prostřednictvím nového edukativního videa, aby lidé při parkování mysleli na průjezd popelářů a volný přístup k odpadním nádobám. I několik centimetrů navíc může rozhodnout o tom, zda bude možné konkrétní stanoviště řádně obsloužit.

Pražské služby obsluhují popelnice a kontejnery na více než dvou třetinách území města a využívají k tomu vozy různých velikostí podle konkrétní trasy a druhu sváženého odpadu. Nejkratší popelářské auto měří necelé čtyři metry, nejdelší pak cca deset metrů. Podle typu pojmou od jedné do dvanácti tun odpadu. „Kolegové často hlásí ztížený průjezd z různých částí metropole, typicky z hustě osídlených oblastí a sídlišť nebo z úzkých uliček kolem historického centra,“ přibližuje tiskový mluvčí společnosti Alexandr Komarnický.

Přestože většina směn začíná brzy ráno, svoz odpadu jako takový probíhá v Praze prakticky celý den a trvá až do večera. „U popelářského auta to ale není jen o tom usednout za volant a projet trasu. Naši řidiči musejí při každém výjezdu počítat s tím, že se pohybují s těžkým a rozměrným vozidlem v hustém městském provozu. Moderní technologie jim dnes práci výrazně usnadňují, pozornost a ohleduplnost ale zůstávají na prvním místě,“ vysvětluje ředitel závodu Odvoz a recyklace odpadu Pražských služeb Zdeněk Pajk.

Pražské služby pravidelně modernizují svůj vozový park. Novější vozidla přinášejí kromě vyššího komfortu pro posádky také zvýšený důraz na bezpečnost, tišší provoz a šetrnější přístup k životnímu prostředí.

Zdroj: Pražské služby

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59748.

Šen-čen (Čína) 22. října 2026 (PROTEXT/PRNewswire) – Společnost SINEXCEL (300693.SZ) získala certifikaci TÜV SÜD pro své systémy přeměny energie (PCS) StellaON 1250K/1575K, která potvrzuje soulad s německými normami VDE-AR-N 4110, 4120 a 4130. Certifikace se vztahuje na připojení ve středním, vysokém a velmi vysokém napětí a podporuje využití systémů StellaON v projektech bateriových úložišť u zdrojů pro veřejnou energetickou síť na různých úrovních rozvodné sítě.

Společnost TÜV SÜD posoudila chování měničů při poruchách sítě, jejich řízení činného a jalového výkonu a jejich reakci na změny frekvence. Certifikační proces kombinuje testování podle FGW TR3 s validací simulačních modelů podle TR4 v rámci programu TR8. Inženýři mohou využít ověřené modely DIgSILENT PowerFactory k posouzení chování měničů v rámci kompletního akumulačního zařízení.

Tyto tři normy se vztahují na akumulační zařízení připojená od distribučních sítí až po přenosovou soustavu. Norma VDE-AR-N 4130 se vztahuje na sítě o napětí 220 kV a vyšším, kde požadavky na připojení zohledňují stabilitu širší energetické soustavy.

StellaON 1250K/1575K disponuje funkcí startu za tmy a při plném zatížení dosahuje účinnosti 98,5 %. Udržuje jmenovitý výkon při okolních teplotách až do 55 °C bez snížení výkonu a dokáže dodávat 1,5násobek svého jmenovitého výkonu po dobu až 60 sekund. Chlazení s proměnnými otáčkami udržuje hladinu hluku na úrovni pouhých 65 dB, což umožňuje větší flexibilitu v případech, kdy akustické požadavky omezují umístění zařízení.

Pro developery a dodavatele EPC (energetických služeb se zaručeným výsledkem) usnadňuje tento certifikát výběr PCS a přípravu technických specifikací pro příslušné připojovací napětí. Poskytuje také základ pro certifikaci elektrárny a schválení připojení. Koncepční a síťové požadavky specifické pro daný projekt podléhají i nadále samostatnému posouzení na úrovni elektrárny.

StellaON absolvovala certifikaci EU, stejně jako národní certifikace v Německu, Polsku, Rumunsku a na dalších trzích. Je schválena pro nasazení v Rumunsku, Polsku, Nizozemsku, Belgii a Německu. Certifikace probíhá ve Spojených státech, Španělsku, Rakousku a Chile, přičemž její dokončení je plánováno na konec roku 2026.

Více než 15 projektů StellaON v Evropě, v asijsko-pacifickém regionu a v Africe se nachází ve fázi systémové integrace, dodávky nebo uvádění do provozu na místě. Objem objednávek v první polovině roku 2026 přesáhl 500 MW. Systém PCS byl rovněž ověřen v zemích a regionech včetně Vietnamu a Myanmaru, a to za extrémních teplot a vlhkosti i v aplikacích ostrovních mikrosítí.

Zdroj: Sinexcel

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59749.

Wu-chu (Čína) 22. října 2026 (PROTEXT/PRNewswire) – Dne 21. října se v rámci akce CHERY Noc značky ve městě Wu-chu v provincii An-chuej sešly rodiny z celého světa pod heslem „Společně. Pro rodinu“. Jejich příběhy doprovázely světové premiéry zcela nového modelu TIGGO7 a TIGGOX7, prvního modelu řady TIGGOX. Oba modely řeší rozmanité potřeby rodin v oblasti mobility a ztělesňují heslo společnosti CHERY „Pro rodinu“.

Zcela nový TIGGO7: komfort pro každodenní rodinný život

Večer vyprávěly rodiny z Ekvádoru, Polska a Velké Británie příběhy o vzájemné podpoře v těžkých chvílích, o růstu i každodenním životě. Jejich zkušenosti ukázaly potřebu spolehlivé rodinné mobility.

Zcela nové rodinné SUV TIGGO7 nabízí pohodlný prostor, spolehlivou kvalitu a komplexní bezpečnost. Je ideálním pomocníkem při dojíždění do práce, při vyzvedávání a odvážení dětí i při víkendových výletech, díky čemuž je každodenní cestování snazší a jistější.

TIGGOX7: posouváme rodinný život dál

Rodiny z Rumunska, Jižní Afriky a Brazílie se podělily o to, jak se navzájem podporují v kariéře, koníčcích a ambicích, a dodávají si tak sebevědomí k dalšímu objevování.

Debutoval TIGGOX7, první model řady TIGGOX. Je propagován jako rodinné SUV pro pohodlné objevování a kombinuje každodenní městskou praktičnost a komfort se schopností zvládat rozmanité silniční podmínky. Od dojíždění do práce v pracovních dnech až po dovolené v přírodě pomáhá rodinám objevovat nové obzory, aniž by musely volit mezi každodenní praktičností a dobrodružstvím.

Závazek přesahující samotné uvedení na trh

Na akci CHERY Noc značky vystoupil Guibing Zhang, výkonný zástupce ředitele společnosti Chery Auto. Společnost CHERY reaguje na měnící se potřeby rodin prostřednictvím technologií, produktů, které rostou spolu s rodinami, a služeb, které je doprovázejí na jejich cestách. Jako partneři značky CHERY se připojily fotbalové legendy Edwin van der Sar a Peter Crouch.

CHERY, které důvěřuje více než 4,55 milionu uživatelů po celém světě, vnímá každý vztah jako začátek trvalého závazku. Večer byl srdečným setkáním a příslibem do budoucna. Během mezinárodního summitu uživatelů Chery v roce 2026 se Mobo představí na akci s testovacími jízdami modelu CHERY Q, která propojí rodinnou mobilitu s inteligentními technologiemi. Globální uvedení AiMOGA Robotics v roce 2026 ukáže, jak mohou roboti obohatit rodinný život.

V duchu motta „Pro rodinu“ bude CHERY i nadále zdokonalovat své produkty a služby, podporovat více domácností a doprovázet rodiny na jejich cestách do budoucnosti.

Kontakt: Zhang Tianyi, zhangtianyi1@mychery.com, +86-15847672664

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59750.

Praha 22. října 2026 (PROTEXT) – Když dnes v Česku zadáte do ChatGPT dotaz typu „jakou pračku vybrat do 15 tisíc“ nebo „levné letenky říjen“, pod odpovědí vám téměř vždy vyskočí blok s reklamou. Tuzemští uživatelé se s ní setkávají od konce srpna a firmy si zde začínají obsazovat reklamní prostor. O tom, jak nová funkce reálně ovlivňuje tuzemskou e-commerce, přináší jako první tvrdá data český analytický nástroj Marketing Miner. Jeho rozsáhlý průzkum 10 800 odpovědí ChatGPT odhalil, že se reklama zobrazí u 74,7 % spotřebitelských a komerčních dotazů. Hlavní zjištění ale přineslo nečekaný paradox: V 89 % případů vám ChatGPT ve svém textu odborně doporučí jednu značku, ale placenou reklamou pod odpovědí vás navede k úplně jiné firmě.

Jak to vlastně vypadá v praxi

Napíšete do ChatGPT „jakou koupit myčku do 15 tisíc“. ChatGPT vám napíše odpověď – vysvětlí, co sledovat, a doporučí třeba značky Bosch a Beko. A hned pod jeho odpovědí se vám zobrazí jedna reklamní karta. Tu si ovšem obvykle nekoupil Bosch ani Beko, bývá to zcela jiná firma, třeba malý regionální prodejce spotřebičů nebo firma, která se zabývá odvozem starých myček.

Přesně takhle dnes v Česku vypadá většina nákupních rozhovorů s ChatGPT. Marketing Miner při měření položil ChatGPT 3 600 různých dotazů z deseti běžných oborů (auta, nábytek, elektronika, pojištění, mobily, lékárny…), každý zopakoval třikrát a celkem analyzoval 10 800 odpovědí. Zjištění zásadně mění představu o tom, jak nový reklamní kanál funguje.

„Reklamy v ChatGPT jsou od samotné odpovědi jasně oddělené a uživatel na první pohled pozná, co je reklama a co doporučení modelu. Pro největší dopad na byznys by tak firmy měly pomocí vhodných nástrojů zlepšovat svou viditelnost přímo v odpovědích AI, aby je doporučoval sám ChatGPT.“

Vojtěch Toulec, spolumajitel společnosti Marketing Miner

Co z měření vyplynulo

Z prvního českého měření reklam v ChatGPT vyplynulo šest hlavních zjištění:

1. Reklamu uvidíte u tří ze čtyř dotazů

Pod odpovědí ChatGPT se v 74,7 % případů objeví reklama. Když se zeptáte na auto nebo nábytek, reklamu uvidíte prakticky vždy. Když se zeptáte na banku nebo lékárnu, reklamu uvidíte naopak jen velmi zřídka.

Proč reklamu na banky a lékárny téměř neuvidíte? Protože OpenAI, která ChatGPT provozuje, mimo USA zdravotním a finančním firmám inzerovat zakazuje. Reklamní prostor tak dostanou firmy z vedlejších oborů. Typický příklad: zeptáte se, kde si vzít hypotéku, a místo reklamy banky uvidíte reklamu realitního makléře. Zeptáte se na online lékárnu, a místo léků vyskočí reklama na doplněk stravy.

2. Čím blíž máte k nákupu, tím častěji reklamu vidíte

Pravděpodobnost, že se vám reklama objeví, roste s tím, jak moc se blížíte k rozhodnutí pro nákup zboží.

• „Jaké jsou druhy matrací?“ (jen zjišťujete) → reklamu dostanete v 67,5 % případů.
• „Srovnej pěnové a pružinové matrace.“ (vybíráte) → 75,3 %.
• „Levná pěnová matrace do 10 tisíc.“ (chcete koupit) → 81,4 %.

Jinými slovy: ChatGPT pozná, kdy jen listujete informacemi, a kdy už saháte po peněžence. A inzerentům se prodává hlavně to druhé.

„Reklamy v ChatGPT podle našich testů zatím nefungují jako klasický výkonnostní kanál pro okamžité konverze. Uspět může hlavně obsah, který navazuje na to, co uživatel právě řeší. Proklik přitom může stát i desítky Kč, takže firmy by měly vědět, jakou hodnotu pro ně návštěva webu má. Velký posun pro e-commerce přináší produktová inzerce napojená na feedy, nově dostupná i v Česku a na Slovensku. Doporučujeme kanál testovat postupně, s realistickým očekáváním a vyčleněným rozpočtem na experimenty.“

Lucie Thiemlová, COO společnosti Srovnáme.cz

3. Reklamu uvidíte často, ale málokdy od značky, kterou vám ChatGPT doporučil

Nejzásadnějším překvapením celého měření je obrovský rozpor mezi tím, co si myslí AI, a tím, kdo si zaplatí reklamu.

Zeptáte se na nejlepší vysavač. ChatGPT provede analýzu trhu a v odpovědi vám napíše: „Doporučil bych Dyson nebo iRobot.“ Pod touto odpovědí ale uvidíte reklamní kartu od naprosto jiné značky. Takhle dnes vypadá 89 % spotřebitelských konverzací. Značky organicky doporučené v samotném textu od ChatGPT a firma v placené reklamě se v drtivé většině případů liší.

Ilustrační příklad reklamy v ChatGPT: na dotaz pro koupi notebooku doporučil ChatGPT Planeo, Alzu, Mironet a Datart –  reklamu pod odpovědí ale dostala firma POČÍTÁRNA s.r.o.

• Co to znamená pro běžného čtenáře: Reklamu pod textem berte jen jako samostatnou komerční nabídku, nikoliv jako potvrzení toho, co vám umělá inteligence radí. Jsou to dva naprosto oddělené světy.
• Co to znamená pro e-shopy a firmy: Mít zaplacenou reklamu nestačí. Uživatelé mají přirozenou tendenci více důvěřovat tomu, co jim jako nejlepší řešení vygeneruje a logicky odůvodní samotný ChatGPT přímo v textu. Pro firmy je proto stěžejní budovat takzvanou „AI viditelnost“ – tedy pracovat na tom, aby je jako experta či nejlepší produkt zmiňovala a doporučovala sama umělá inteligence zcela organicky.

„Zájem firem o reklamu v ChatGPT je velký, při správě kampaní pro klienty ale zatím postupujeme opatrně. Kvalitou přiváděné návštěvnosti se kampaně v ChatGPT blíží spíše reklamám na Facebooku a Instagramu než reklamě ve vyhledávání. Na sociální sítě lidé chodí hlavně za zábavou, zatímco ve vyhledávání je reklama lépe navázaná na aktuální potřebu uživatele a častěji tak vede k nákupu.“

Markéta Kabátová, CEO výkonnostní agentury uLab

4. Prostor v ChatGPT zdaleka nepatří jen velkým značkám

Ačkoliv by se dalo očekávat, že nový reklamní prostor v umělé inteligenci okamžitě ovládnou giganti s velkými rozpočty, výsledky měření ukázaly velmi pestrý mix inzerentů.

Z nejznámějších českých firem se ve zkoumaném vzorku dotazů nejčastěji objevovala Alza a dále značky jako AAA Auto, T-Mobile, O2 či Invia. Tyto a další zavedené korporace však tvořily jen menšinu zobrazených reklam.

Zbylý prostor obsadila široká paleta středních a menších firem, od dodavatelů energií až po regionální prodejce či řemeslníky. Téměř polovina (48 %) zachycených inzerátů patřila firmám, jejichž weby podle odhadů Marketing Mineru generují z běžných vyhledávačů měsíční návštěvnost do 10 tisíc uživatelů. Data tak naznačují, že inzerce v ChatGPT se velmi rychle stává dostupným nástrojem pro firmy všech velikostí, nikoliv jen privilegiem největších hráčů.

„E-shopaři se o reklamy v ChatGPT aktivně zajímají. Jen na zákaznickou podporu nám přišly desítky dotazů, a protože e-shopy na Shoptetu měly technické řešení pro tyto reklamy připravené ještě před oficiálním spuštěním, řada z nich už dnes inzeruje. Zákazník přitom v ChatGPT nepíše klíčové slovo, ale popisuje svou situaci, rozpočet i omezení. E-shopy tak poprvé nebojují o konkrétní klíčová slova, ale o okamžik, kdy se zákazník v rozhovoru rozhoduje.“

Jan Hospodka, CEO společnosti Shoptet

5. Kouzlo kontextu: Jak reklamy v ChatGPT občas (ne)trefí cíl

Na rozdíl od vyhledávačů si firmy v ChatGPT nekupují přesná klíčová slova. Popíšou jen témata, u kterých chtějí být vidět, a o zobrazení pak rozhoduje reklamní systém OpenAI podle obsahu celé konverzace, textu reklamy a cílové stránky. V měřeném vzorku to vedlo k situacím, kdy systém inzerenta nasadil do nečekaných souvislostí. Někdy firmě pomohl, jindy nahrál konkurenci a občas trefil téma, ale minul záměr.

Když ChatGPT cílí přesně a s kontextem:

• Pamatuje si konverzaci: Uživatel se bavil o dovolené a následně položil prostý dotaz „Jaké je počasí v Málaze?“. AI pochopila kontext a pod odpovědí trefně ukázala reklamu na levné letenky.
• Nahraje konkurenci: U otázky „AAA Auto, nebo jiný bazar?“ dostal pohotově prostor inzerát konkurenčního autobazaru TUkas. Podobně u dotazu „jak odejít od ČEZ“ se zobrazil alternativní dodavatel energií Fonergy.
• Využije modelovou krizi: U teoretické situace „celostátní blackout“ systém okamžitě nabídl reklamu na nákup svítilen.

Když jsou reklamy úplně „mimo“ nebo netrefí záměr:

• Ochrana vlastního jména? Na dotaz „alternativa k Alze“ systém nepochopil, že uživatel hledá jiný e-shop, a zobrazil reklamu samotné Alzy.
• Místo spotřebiče náklaďák: U otázky „kde koupím pračku levněji než v Datartu“ systém pochopil téma, ale minul záměr. Místo levnějšího elektra nabídl firmu na odvoz starých spotřebičů.
• Zlatá cihla, nebo trezor? Uživatel zadal dotaz na „investiční zlato“, ale namísto nákupu drahého kovu mu systém začal nabízet rovnou nákup drahých trezorů. 

„V ChatGPT lidé také aktivně hledají, reklama ale podle našich zkušeností zatím často neodpovídá tomu, co právě řeší. Platí to hlavně pro samostatné reklamy cílené podle tématu rozhovoru. Produktové reklamy, které přes takzvané produktové feedy přebírají konkrétní zboží z nabídky e-shopu, už lépe odpovídají dotazu, a lze tak u nich očekávat i lepší výsledky. Prostor pro zlepšení je velký. Do budoucna bude záležet na tom, jak ChatGPT zdokonalí cílení a propojí reklamy s aktuální potřebou uživatele.“ 

Markéta Kabátová, CEO výkonnostní agentury uLab

6. Když zmíníte nemoc nebo finanční tíseň, reklamy zmizí

Jedno z nejpřekvapivějších zjištění celého průzkumu je, jak striktně systém hlídá etickou rovinu konverzace. Stačí jediná zmínka o osobní zdravotní situaci, finanční tísni nebo krizové události, a reklamy se přestanou zobrazovat po zbytek rozhovoru. 

Reklamu neuvidíte, pokud napíšete například:

• „Padají mi vlasy“, „bolí mě záda“, „jsem na neschopence s chřipkou“, „nenávidím své tělo“, „rychle zhubnout 10 kg“.
• „Nemám na nájem“, „jak vyhlásit osobní bankrot“, „nemám na jídlo pro děti“, dotazy kolem povodní či kyberútoků.
• Další citlivá témata jako například politické dotazy, sázky, kryptoměny nebo seznamky.

Marketing Miner v datech zároveň objevil velmi nečekaný mechanismus: u řady citlivých dotazů ChatGPT reklamu ve skutečnosti normálně vybere a pošle do prohlížeče, ale v poslední chvíli ji skryje a uživateli ji neukáže.

Vtipným detailem na závěr je pak sebereflexe samotného chatbota. Když mu položíte přímý dotaz: „Proč mi ukazuješ reklamu?“, ChatGPT stroze vysvětlí, že inzerce je od odpovědí oddělená a inzerenti nevidí obsah konverzace. Pod touto omluvnou odpovědí už pak žádná další reklama nevyskočí.

Zdroj: Marketing Miner

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59735.