Praha 1. října 2026 (PROTEXT) – Firemní vánoční dárky přestávají být plošnou nutností a stávají se nástrojem péče o vztahy a budování značky zaměstnavatele. Podle českého výrobce prémiových firemních balíčků Gift Baskets Prague určují sezónu 2026 čtyři trendy.

Personalizace místo plošnosti. Firmy ustupují od jednotných dárků pro všechny a volí kurátorované sady podle role nebo zájmů příjemce. Roste obliba výběru z připravené nabídky, kdy si obdarovaný sám zvolí variantu.

Udržitelný luxus. Standardem je kvalita, dohledatelný původ surovin a obaly bez plastu. Jeden hodnotný předmět nahrazuje krabici drobností.

Zážitek a místní původ. Bodují řemeslné a regionální produkty s příběhem i samotný „rozbalovací“ moment, který lidé sdílejí.

Méně, ale relevantněji. Rozpočty na benefity rostou, motivace ale klesá. Rozhoduje promyšlenost, nikoli počet položek.

„Nejlepší firemní dárek dnes není ten nejdražší, ale ten, u kterého příjemce pozná, že nad ním někdo přemýšlel,“ říká Eva Marešová, spolumajitelka Gift Baskets.

O společnosti: Gift Baskets (GB Moments s.r.o.) je český výrobce prémiových firemních dárkových balíčků na míru pro firmy, HR a marketingové týmy. Více na www.giftbaskets.cz.

Zdroj: GB Moments s.r.o. (Gift Baskets), giftbaskets.cz

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/58306.

Praha 1. října 2026 (PROTEXT) – Čerstvá evropská data technologické společnosti Wolt potvrzují, že platforma se pro miliony lidí stala běžnou součástí každodenního života. Zákazníci přes ni neobjednávají jen oběd nebo večeři, ale také potraviny, kosmetiku, elektroniku, květiny, potřeby pro domácnost nebo zboží pro domácí mazlíčky. Jen z obchodů už bylo prostřednictvím Woltu doručeno více než 230 milionů objednávek a každý měsíc zde nakupují více než dva miliony zákazníků. Podobný vývoj sleduje Wolt také v České republice, kde lidé stále více využívají aplikaci pro různé každodenní potřeby a oceňují především pohodlí a úsporu času.

Čísla tak potvrzují trend, o kterém Wolt mluví dlouhodobě. Z původně doručovací služby zaměřené především na restaurace se stala platforma, na které zákazník vyřeší podstatnou část běžného nákupu. Jednou je to dobrý oběd, podruhé nákup potravin na večeři, kosmetika, krmivo pro psa nebo dárek nejen na poslední chvíli.  

Právě šíře nabídky stojí za konceptem „obchodního domu v kapse“. Nejde už jen o rychlost doručení, ale především o pohodlí a možnost ušetřit čas, který by zákazník jinak strávil cestou mezi obchody nebo hledáním zboží na různých místech.

Kdo jednou nakoupí, většinou se vrátí

O tom, že objednávání z obchodů už není jen příležitostnou záležitostí, svědčí chování samotných zákazníků. Každý měsíc si v Evropě přes Wolt objednají zboží z obchodů více než dva miliony lidí a šest z deseti se k dalšímu nákupu vrátí hned v následujícím měsíci.

Zákazníků navíc dál přibývá. Jejich průměrný počet meziročně vzrostl o 30 %. A lidé, kteří už přes Wolt nakupují, službu používají častěji, počet objednávek na jednoho zákazníka se meziročně zvýšil o 12 %.

To, že se objednávání z obchodů stává přirozenou součástí používání služby Wolt vedle objednávek z restaurací, sleduje společnost také v České republice. Důležitou roli přitom hraje možnost vyřešit různé potřeby v jedné aplikaci a ušetřit tak čas, který mohou lidé věnovat práci, rodině, svým koníčkům nebo jednoduše odpočinku.

„Už dlouho říkáme, že jsme pro zákazníky obchodním domem v kapse, a nová evropská data ukazují, že se tento směr skutečně naplňuje. Lidé si přes nás neobjednávají jen jídlo, ale běžně přes nás řeší i další každodenní nákupy. Klíčové přitom není jen to, že jim zboží doručíme rychle. Důležité je pohodlí a čas, který nemusí trávit cestou do obchodu. A právě podobný vývoj vidíme i u českých zákazníků,“ říká Tomáš Kubík, vedoucí komunikace Wolt pro Česko a Slovensko.

Od potravin přes kosmetiku až po elektroniku

Proměňuje se také skladba nákupů. Zatímco potraviny jsou už zavedenou součástí nabídky, stále větší prostor získávají další kategorie zboží. Podíl nepotravinářského zboží na tržbách z obchodů na Woltu se od roku 2022 ztrojnásobil. Vedle běžného nákupu potravin tak zákazníci prostřednictvím jedné aplikace pořizují například kosmetiku, elektroniku, potřeby pro domácnost a domácí mazlíčky, květiny, hračky nebo dárky.

„Tuzemský trh se v tom nijak neliší, zákazníci využívají naši službu pro stále širší spektrum každodenních potřeb. Objednávka přitom nemusí znamenat pouze řešení situace, kdy doma něco nečekaně dojde. Naopak je možností, jak si zjednodušit běžný den a potřebné věci objednat na jednom místě. Čas tak místo cestování po obchodech využít pro rodinu, sport či odpočinek,“ uvádí Tomáš Kubík.

Právě pohodlí a úspora času se tak stávají jedním ze společných jmenovatelů současného způsobu nakupování. Zákazník si podle konkrétní situace vybírá, jestli do obchodu zajde osobně, nakoupí prostřednictvím klasického e-shopu, nebo si nechá potřebné zboží přivézt.

Valentýn patří květinám, Black Friday elektronice

To, jak širokou škálu situací už zákazníci prostřednictvím Woltu řeší, dobře ukazují také významné nákupní dny v průběhu roku. „Na Valentýna zaznamenala květinářství na Woltu 32násobný nárůst tržeb oproti běžnému období. Black Friday zase patří elektronice, jejíž prodeje vzrostly o 440 %. A před Vánoci se do popředí dostávají hračky a hry, u nichž Wolt zaznamenal nárůst o 133 %,“ přibližuje evropská data Tomáš Kubík.

Data tak ukazují, že rychlé doručení má své místo nejen při každodenních nákupech, ale i ve chvílích, kdy lidé shánějí konkrétní zboží spojené s určitou událostí – a někdy možná zachraňují dárek na poslední chvíli.

Podle Kubíka obdobné nákupní chování pozoruje Wolt také v České republice. Právě ve vytížených obdobích roku je pro zákazníky možnost ušetřit cestu do obchodu a nechat si potřebnou věc doručit tam, kde ji právě potřebují, ještě důležitější.

Přes 40 tisíc obchodů na jedné platformě

Rostoucímu využívání se přizpůsobuje i nabídka. K prosinci 2025 bylo na Woltu podle dat z Evropy aktivních více než 40 000 obchodů, meziročně o 43 % více. Pro zákazníky to znamená stále širší výběr kategorií a produktů, které mohou prostřednictvím jedné aplikace nakoupit.

Rozšiřování nabídky z obchodů je proto dlouhodobou součástí strategie Woltu. Cílem není nahrazovat kamenné prodejny, ale dát zákazníkovi další možnost, jak se k jejich nabídce dostat a pomoci tak také obchodním partnerům být blíž svým zákazníkům.

„Kamenný obchod, e-shop a rychlé doručení dnes nemusí stát proti sobě. Z pohledu zákazníka jsou to různé možnosti, mezi kterými si vybírá podle konkrétní situace. Naším cílem je, aby u nás měl dostatečně širokou nabídku a mohl si sám rozhodnout, zda si chce zajít na nákup, nebo si ho raději nechá přivézt až ke dveřím,“ doplňuje Tomáš Kubík.

Pohodlí a čas mění způsob, jakým nakupujeme

Evropská čísla tak především potvrzují dlouhodobější změnu spotřebitelského chování. Rychlé doručení už není vyhrazené jen pro páteční pizzu nebo nákup, který člověk zapomněl cestou z práce. Pro miliony zákazníků se stalo jednou z běžných možností, jak vyřešit každodenní potřeby.

Ať už jde o oběd z oblíbené restaurace, potraviny na večeři, kosmetiku, květiny, elektroniku nebo krmivo pro domácího mazlíčka, společným jmenovatelem zůstává jednoduchost: najít potřebnou věc na jednom místě, objednat ji během několika kliknutí a ušetřit čas na to, čemu se člověk chce skutečně věnovat.

O datech: Evropská data vycházejí z Wolt Retail Reportu a interních evropských dat společnosti Wolt. 

Zdroj: Wolt

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59408.

Praha 1. října 2026 (PROTEXT) – Mrkev prý zlepší zrak, šedý zákal se musí nechat „uzrát“ a operace očí bolí. Prvního října si připomínáme Mezinárodní den seniorů a je to dobrá příležitost navštívit babičku a dědu a mimo jiné s nimi probrat třeba i téma zraku, protože právě ostré vidění může „prosvítit“ podzim života.

Rady o očích patří k rodinnému folkloru. Předávají se u nedělního oběda, v čekárně u lékaře, přes plot na zahradě i v řetězových e-mailech. Většina z nich je neškodná a leckterá má v sobě zrnko pravdy. Potíž nastane ve chvíli, kdy kvůli nim někdo odkládá zákrok, po kterém by zase ostře viděl na vnoučata, na silnici i na křížovku. Podle průzkumu Očních klinik NeoVize má potíže se zrakem 61 % seniorů. Dalších 16 % je v minulosti mělo a vyřešilo operací. „Více než 80 % problémů se zrakem je možné předcházet nebo je léčit,“ uvádí MUDr. Lucie Valešová, primářka Oční kliniky NeoVize Praha. Následující mýty tomu ale mohou stát v cestě.

MÝTY O ZRAKU, KTERÉ SE PŘEDÁVAJÍ PO GENERACE

„Jez mrkev, budeš mít dobré oči“

Tuhle větu slyšela u stolu řada dnešních seniorů, a pak ji sama opakovala svým dětem. Mrkev je bohatá na vitamin A, který vyživuje sítnici, takže úplně vedle to není. „Nepřímo pomáhá kvalitnímu vnímání zrakového vjemu na sítnici. Podobnou službu ale poskytují i další zraková barviva (flavonoidy, zeaxantin a lutein nacházející se v zelené listové zelenině a kukuřici) nebo nenasycené Omega 3 mastné kyseliny v rybím oleji,“ vysvětluje primářka Valešová. Je ovšem nutno podotknout, že dobrá strava oči sice podpoří, ale ostré vidění vám nezaručí ani kilo mrkve denně na talíři. A dioptrickou vadu nebo oční chorobu nevyléčí už vůbec.

„Brýle z drogerie přece stačí“

Hotové brýle ze supermarketu jsou levné, dostupné a leckterá babička jich má rozložených po bytě hned několik. To je v pořádku, když se chce jen rychle mrknout na nákupní seznam na ledničce, anebo se v obchodě podívat na cenovku. Pro čtení knížky nebo odpoledne strávené u televize ale vhodné nejsou, protože jejich dlouhodobé nošení může vést k problémům. „Jsou vyráběny sériově ve velkém množství z levných materiálů, kvůli kterým může docházet k zobrazovacím chybám. Navíc mají vždy na obou očích stejné plusové dioptrie, které jsou primárně určeny na čtení. Většina lidí má na každém oku jiné dioptrie. Těmto lidem mohou hotové brýle způsobit bolesti hlavy, nebo třeba problémy s koncentrací na čtecí text,“ vyjmenovává doc. MUDr. Šárka Skorkovská, CSc., primářka Oční kliniky NeoVize Brno. Přidává ještě jeden argument, na který se zapomíná: „Takové brýle navíc nedokážou korigovat astigmatismus, což je vada, která rozmazává detail textu.“ A co je velmi důležité – tím, že si senioři koupí tyto brýle ze supermarketu, často pak „nevidí“ důvod jít k očnímu lékaři. A právě pravidelné prohlídky jsou velmi důležité, jelikož se při nich mohou odhalit i vážné oční nemoci.

„Nešilhej, nebo ti to zůstane“

Šilhat z legrace zkoušelo skoro každé dítě a skoro každé za to schytalo varování, že mu oči zůstanou stočené. Bát se nemusíte. „Pokud někdo z legrace šilhá a donutí své okohybné svaly, aby oči zašilhaly, dokáže je stejným způsobem vrátit zpátky, neboť jeho oči mají zdravý vývoj spolupráce obou očí. Šilhání vzniká z patologických důvodů na straně očních svalů (obrna, chybný vývoj či choroba svalů), anebo na straně nedovyvinutého zraku v důsledku překážky ve vidění ve formě například dioptrické vady nebo astigmatismu. Tam se často uplatňují genetické faktory,“ vysvětluje primářka Valešová. Oční vada zvaná strabismus se objevuje nejčastěji u dětí a podstatné je podchytit ji včas.

„Za šedý zákal může čtení při špatném světle“

Věta, kterou babičky říkají vnoučatům nad knížkou pod peřinou. Pravá příčina šedého zákalu známá není, jisté ovšem je, že souvisí s přirozeným stárnutím oční čočky, a proto obvykle postihuje lidi starší šedesáti let. Riziko zvyšují vyšší dioptrické vady, cukrovka, záněty oka, dlouhodobé užívání některých léků, kouření, těžké úrazy oka i nadměrné infračervené a ultrafialové záření. Čtením za šera si oči nanejvýš unavíte.

„S operací šedého zákalu se musí počkat, až zákal uzraje“

Jeden z nejrozšířenějších mýtů má svůj původ v historii, protože kdysi se skutečně šedý zákal operoval až v pokročilé fázi. Dnes je to jinak. „Čím dříve přijdete, tím bude operace jednodušší a šetrnější. Čím je šedý zákal pokročilejší, tím je naopak oční čočka tvrdší a její odstranění je při operaci náročnější,“ vysvětluje primářka Valešová. Čekání má ještě jednu nevýhodu. Šedý zákal se u někoho rozvíjí měsíce, u jiného roky, a protože zhoršení přichází pozvolna, člověk si na ně zvykne. Subjektivně mu připadá, že vidí dobře, i když to už dávno neplatí. Rozsah onemocnění pacienti sami posoudit nedokážou. Docentka Skorkovská navíc připomíná, že nejde jen o oči: „Šedý zákal v pokročilém stádiu už značně negativně ovlivňuje zrak, a člověk tak postupně přichází o nejdůležitější zdroj vizuálních informací z okolí. Odstranění šedého zákalu může být také výraznou prevencí úrazů i atrofie mozku z důvodu stařeckých změn.“

„Uspí mě a bude to bolet“

Obavy z bolesti při operaci očí má podle průzkumu klinik NeoVize pětinu seniorů. Celková anestezie se přitom při odstranění šedého zákalu používá jen zcela výjimečně, v drtivé většině případů se oko jen znecitliví kapkami těsně před zákrokem. „Operace opravdu nebolí. Před zákrokem kapeme všem pacientům znecitlivující kapky, takže vůbec nic necítí,“ ubezpečuje docentka Skorkovská. Samotné obavy ale považuje za pochopitelné: „Jedná se o chirurgický zákrok, navíc jde o zrak, nejdůležitější z našich smyslů. Proto se každému pacientovi maximálně věnujeme.“ Někomu pomůže podrobné vysvětlení průběhu operace, jiný ocení rozhovor s člověkem, který už zákrok absolvoval.

„Po operaci budu týden ležet v nemocnici“

„Pacienti dříve leželi týden po operaci šedého zákalu v nemocnici, měli zalepené oči. Dnes je většina očních operací jednodenní ambulantní chirurgií. Pacient absolvuje operaci a jde domů,“ popisuje docentka Skorkovská. Samotný zákrok trvá zhruba 15 až 20 minut na jednom oku, přičemž dnes už lze provést operaci obou očí v jeden den. Chystat se na dlouhé týdny bez oblíbených činností také nemusíte. „Před zákrokem není třeba dodržovat speciální režim, stačí klidový režim. Odpočinek doporučujeme i po zákroku. Důležité je užívat kapky dle doporučení lékaře. Návrat k běžným činnostem je možný prakticky ihned, záleží hlavně na tom, jak se pacient cítí,“ dodává oftalmoložka.

„Za pár let se čočka zakalí a půjdu na to znovu“

Kvalitní umělá nitrooční čočka nepodléhá biodegradaci, zůstává v oku natrvalo a měnit se nemusí. Zakalení vlastní čočky se vrátit nemůže. Zakalit se může jen pouzdro původní lidské čočky, do kterého se umělá čočka vkládá, čemuž se říká následný šedý zákal – stává se to ale jen velmi zřídka. Protože nová čočka zůstává v oku natrvalo, vyplatí se dobře promyslet typ čočky. Například asférická nitrooční čočka zlepšuje vidění v noci a za zhoršených světelných podmínek, torická čočka vyřeší současně astigmatismus a trifokální čočka umožňuje vidění bez brýlí na blízko, střední vzdálenost i na dálku. Pro ty, kdo trifokální čočku z různých důvodů mít nemohou, je tu čočka Vivity s prodlouženou hloubkou ostrosti umožňující vidění na dálku a střední vzdálenost. „Méně než třetina pacientů s Vivity žádá předpis brýlí do blízka, ve většině případů jsou pacienti spokojeni i s viděním do blízka bez brýlí. Ohlasy pacientů jsou velmi příznivé,“ hodnotí docentka Skorkovská.

„Teď na to není vhodná doba“

Ať už jde o letní vedra, mrazy nebo blížící se svátky, roční období roli nehraje. „Operujeme po celý rok bez omezení. Na průběh zákroku ani na rekonvalescenci nemá roční období vliv,“ uzavírá primářka Valešová.

„Já už to nějak dožiju.“

Zhoršený zrak lidé často přijímají jako neúprosnou daň za věk – jako stav, který nelze vrátit a který se v jejich letech už nevyplatí řešit. Jenže u šedého zákalu neplatí ani jedno. Vyměnit zakalenou čočku za novou lze v podstatě v jakémkoli věku. V NeoVizi se setkali s některými pacienty, kterým bylo i přes devadesát let. Zvláště u starších lidí je dobré vidění velmi důležité. Australská studie Blue Mountains Eye Study ukázala, že pacienti, kteří operaci šedého zákalu podstoupili, měli v dalších letech výrazně nižší úmrtnost než ti, kteří se smířili se špatným zrakem. Člověk, který dobře vidí, snižuje riziko pádu, zůstává déle soběstačný a neztrácí kontakt se světem, což může být prevencí atrofie mozku. Kolik let má člověk před sebou, neodhadne nikdo. Jak je ale prožije s ostrým a kvalitním viděním, má plně ve svých rukách.

VÍTE, ŽE…?

• Vznik katarakty: Šedý zákal vzniká přirozeným stárnutím oční čočky. Proteiny v čočce se začnou shlukovat a tyto shluky způsobují ztmavnutí čočky a zhoršení vidění.
• Příznaky v běžném životě: Pacienti často popisují, že mají pocit, jako by se dívali skrze záclonu. K příznakům patří také nejasné barvy, zhoršené noční vidění, oslnění nebo častá potřeba nových brýlí.
• Prevalence: Po pětasedmdesátce trápí šedý zákal až tři čtvrtiny lidí.
• Laserová technologie: Zakalenou čočku lze vyměnit i zcela bez ostrých nástrojů. Nahradí je přesný paprsek femtosekundového laseru LenSx. Tento nadstandardní typ zákroku ale není hrazen z veřejného zdravotního pojištění.
• Informace: Vše o šedém zákalu a jeho odstranění najdete na http://www.neovize.cz.

Zdroj: GUIDELINE

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59407.

Praha 1. října 2026 (PROTEXT) – Globální automobilový výrobce JAC Motors s více než šedesátiletou tradicí přináší na český trh nový exkluzivní program s názvem JAC PREMIUM. Tento balíček, vytvořený přímo importérem ve spolupráci s renomovaným partnerem ČSOB, zákazníkům nabízí bezkonkurenční výhody. Ke každému novému vozu JAC nyní mohou autorizovaní prodejci nabídnout komplexní pojistnou ochranu a nadstandardní doplňkové služby na celý první rok, a to za bezkonkurenčních 1999 Kč.

Jistota jako bonus k novému vozu

Program je navržen tak, aby zákazníkům usnadnil první rok provozu vozidla, zbavil je veškerých starostí spojených s administrativou a poskytl jim maximální jistotu na cestách.

„Naším hlavním cílem je zvýšit hodnotu, kterou zákazník při koupi nového vozidla získává, a zároveň nabídnout prodejcům další velmi praktický argument při prodeji. Program JAC PREMIUM není jen o pojištění, ale o celkovém klidu. Zákazník získá jistotu, že je o něj v jakékoli nečekané situaci profesionálně postaráno,“ uvádí Dominik Ślusarczyk, Managing Director JAC pro Českou a Slovenskou republiku.

Co všechno program JAC PREMIUM zákazníkům přináší?

Za jednorázový poplatek pouhých 1 999 Kč získá majitel nového vozu na celý rok prémiový balíček, jehož vysoký standard garantuje právě silné zázemí a spolupráce s renomovanou společností ČSOB. Zahrnuje:

• Povinné ručení: Zahrnuje vysoké limity plnění – 100 mil. Kč za škody na zdraví a 100 mil. Kč za škody na majetku a ušlý zisk.
• Havarijní pojištění ALLRISK: Pojistná suma odpovídá kupní ceně vozidla se spoluúčastí 5 % (min. 5 000 Kč).
• Pojištění všech skel: S limitem plnění 20 000 Kč.
• Asistenční služby: S neomezeným limitem na odtah vozidla v případě dopravní nehody.
• Úrazové pojištění: S limitem plnění 100 000 Kč.

Nadstandardní služby pro řešení krizových situací

Kromě samotného spolehlivého pojištění od ČSOB obsahuje JAC PREMIUM také praktickou pomoc při řešení nepříjemností spojených s provozem vozidla:

• Právní pomoc: Jednou ročně (až 2 hodiny) může klient využít konzultaci u složitých pojistných událostí, jako jsou zahraniční škody nebo regresní řízení pojišťoven.
• Koordinátor pojistné události: Až dvakrát do roka je klientovi k dispozici specialista, který mu pomůže s hlášením a kompletním vyřízením škody.
• Překlady a tlumočení: Jednou ročně (až 2 hodiny) je k dispozici podpora při komunikaci s policií nebo nemocnicí v případě nehody či trestního řízení v zahraničí.

Široké portfolio vozů pro každou potřebu

Program JAC PREMIUM je dalším krokem v úspěšné ofenzivě značky JAC na českém a slovenském trhu. Nový balíček služeb a ochrany se stává obrovskou výhodou při pořízení prostorných SUV JS6 a JS8 Pro. Zákazníci tak odjíždějí od dealera nejen se skvěle vybaveným rodinným vozem, ale především s maximální jistotou a komplexní ochranou na cestách. Balíček JAC PREMIUM může využít každý zákazník, který si pořídí nové vozidlo značky JAC. Program je plně dostupný pro fyzické osoby, podnikatele (OSVČ) i firemní zákazníky.

Značka JAC však svým portfoliem pokrývá mnohem širší spektrum trhu a nabízí vozy skutečně pro každou potřebu. Vedle oblíbených SUV se zákazníci mohou u prodejců seznámit i s dalšími atraktivními modely osobních vozů, jako je městský elektromobil E30X s dojezdem až 374 km nebo elegantní liftback J7 Plus navržený v italském Miláně. Zásadní roli hraje pro automobilku rovněž užitkový segment. Pro zájemce o nekompromisní a odolné pracovní auto je připraven osvědčený pracant v podobě pick-upu JAC T8, na nějž navazuje absolutní vrchol nabídky – robustní pick-up JAC T9. Tento vlajkový model disponuje vznětovým motorem o výkonu 120 kW (163 k) s točivým momentem 400 Nm, osmistupňovou automatickou převodovkou ZF a pohonem 4×4 s mechanickou uzávěrkou diferenciálu. 

Ať už hledáte pohodlné auto pro rodinu, stylový vůz do města nebo spolehlivého pracanta do náročného terénu, JAC Motors má skvělé řešení pro každého.

Zdroj: JAC Motors

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59409.

Praha 1. října 2026 (PROTEXT) – Česká republika se od 7. do 11. října 2026 ujme role čestného hosta Frankfurtského knižního veletrhu, největší a nejvýznamnější světové knižní události. Hostování, které pod názvem Czechia 2026 organizuje na základě pověření Ministerstva kultury ČR Moravská zemská knihovna v Brně, ponese lehce provokativní motto „Česko: země na pobřeží“. To má za cíl zdůraznit, že česká literatura je pevnou součástí světového kulturního prostoru. Hostování podpořila Nadace PPF, která dlouhodobě podporuje projekty pomáhající českému talentu vstupovat do mezinárodního kontextu.

Ve Frankfurtu nad Mohanem bude Českou republiku reprezentovat 75 českých autorek a autorů z oblastí prózy, poezie, komiksu, literatury pro děti a mládež, dramatu i non-fiction. Do němčiny bylo v souvislosti s přípravami hostování v letech 2024 až 2026 přeloženo více než 160 českých titulů, v polovině května 2026 jich podle organizátorů bylo evidováno 115. Český program nabídne přes 100 literárních a kulturních vystoupení a jeho centrem bude pavilon České republiky o ploše více než 2400 metrů čtverečních se dvěma programovými scénami a rozsáhlými výstavami knih.

Vedle samotných autorek a autorů se na veletrhu představí také více než 40 českých nakladatelství. Český program se zároveň neomezí jen na areál frankfurtského výstaviště. Během veletržního týdne proběhnou další akce v knihovnách, knihkupectvích, muzeích, galeriích, divadlech, filmových a koncertních sálech po celém Hesensku.

Čestné hostování doprovází Rok české kultury v německojazyčných zemích, který od října 2025 do prosince 2026 zahrnuje více než 100 akcí v Německu, Rakousku, Švýcarsku a Lichtenštejnsku. Představují se na nich nejen české autorky a autoři, nakladatelství, překladatelé, ale i další osobnosti české kultury.

„Podpora české účasti na Frankfurtském knižním veletrhu v prestižní roli čestného hosta skvěle zapadá do celkové koncepce Nadace PPF a hodnot, kterými se při výběru projektů řídíme. Nadaci jsme před sedmi lety založili proto, aby českému talentu pomáhala hledat a otevírat cesty do světa a současně přinášela mezinárodní inspiraci a know-how do České republiky. Prezentace českých autorek a autorů i literatury a kultury vůbec na největším knižním veletrhu na světě nepochybně splňuje obojí,“ říká Jana Tomas Sedláčková, členka správní rady Nadace PPF.

Podpora Nadace PPF umožnila také zpracování studie dopadů celého projektu na českou kulturní scénu i ekonomiku, kterou provedly společnosti Krokem ze skupiny Kreia group a EEIP. Projekt podle studie přispěje ke zvýšení prodeje knih, posílení viditelnosti české literatury v zahraničí i k růstu exportu práv na překlady a případné audiovizuální zpracování vybraných děl. Nepřímo může podpořit také příjezdový cestovní ruch či zahraniční investice a obrat české ekonomiky může zvýšit v realistickém scénáři o 465 až 530 milionů korun, v optimistické variantě až o 745 až 840 milionů korun. Mediální hodnota výstupů o české literatuře a kultuře v českých i zahraničních médiích se odhaduje na 340 až 490 milionů korun.

Příkladem dalšího rozšiřování přínosů projektu je program Book-to-Screen at KVIFF, který společně připravily Czechia 2026, Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary, Frankfurter Buchmesse a Svět knihy za podpory Nadace PPF. Jeho cílem je vytvořit trh s právy k filmovým adaptacím literárních předloh ze střední a východní Evropy a posílit spolupráci mezi knižním a filmovým průmyslem. Do projektu se přihlásilo 56 titulů, z toho 28 z České republiky; vybraných osm děl bylo představeno 7. července během KVIFF Industry Days domácím i zahraničním producentkám a producentům. Právě vznik Book-to-Screen at KVIFF ukazuje jeden z dlouhodobých principů Nadace PPF: podporované projekty nemají zůstávat izolované, ale mají mezi sebou vytvářet synergie a otevírat si navzájem nové cesty.

Czechia 2026 tak není pouze prezentací české literatury na jednom veletrhu. Jde o rozsáhlý kulturní projekt, který má posílit obraz České republiky jako sebevědomé, kreativní a otevřené země, zvýšit zájem o české knihy a jejich překlady, podpořit export práv a představit českou kulturu jako součást širšího mezinárodního dialogu.

Zdroj: Nadace PPF

ČTK Connect ke zprávě vydává obrazovou přílohu, která je k dispozici na adrese https://www.protext.cz/zpravy/59376.