Meta spolupracuje s rodičovskými, lifestylovými a zdravotnickými influencery, kteří propagují bezpečnostní funkce Instagramu pro dospívající. Placené kampaně se objevily zejména v zemích, kde politici připravovali omezení sociálních sítí pro děti.
Tech Transparency Project v nové zprávě popsal, že Meta od roku 2024 uspořádala po světě více než 40 akcí zaměřených na bezpečnost dospívajících. Firma na ně zvala influencery, kteří následně představovali instagramové účty pro teenagery svým sledujícím.
Placené kampaně se rozšířily do dalších zemí
Jedna z akcí se uskutečnila loni v Austrálii několik měsíců před zavedením zákazu sociálních sítí pro děti mladší 16 let. Takzvaný Instagram Safety Camp navštívili lidé známí obsahem o rodičovství, životním stylu nebo duševním zdraví. Někteří poté zveřejnili příspěvky označené jako placené partnerství.
Influenceři vyzdvihovali například rodičovský dohled, omezení živého vysílání, ochranu před explicitními snímky nebo přísnější pravidla pro kontaktování nezletilých. Podobné kampaně se později objevily také na Novém Zélandu, v Indii, Indonésii, Malajsii, Brazílii a na Filipínách.
Podle autorů zprávy se placené kampaně objevovaly hlavně v zemích, jejichž vlády začaly zvažovat omezení sociálních sítí pro děti. Organizace proto kampaň interpretuje jako součást snahy ovlivnit veřejnou debatu. Meta tento výklad odmítá a tvrdí, že cílem je seznámit rodiny s dostupnými bezpečnostními funkcemi.
Meta účty pro teenagery hájí
Kritici zároveň zpochybňují účinnost samotných účtů pro teenagery. Bývalý zaměstnanec společnosti a whistleblower Arturo Bejar například tvrdí, že mladiství mohou i přes zavedená omezení vyhledávat obsah spojený se sebepoškozováním nebo poruchami příjmu potravy. Meta namítla, že jeho zkušenosti pocházejí z doby před zavedením současných účtů pro dospívající.
Guardian od společnosti získal vyjádření, podle něhož jsou všechny placené spolupráce viditelně označené a odpovídají reklamním pravidlům jednotlivých zemí. Firma influencery označila za důvěryhodné místní hlasy, které jí pomáhají oslovit rodiče.
Meta také upozornila, že žádný bezpečnostní systém není dokonalý a nalezené problémy průběžně opravuje. Plošné zákazy podle ní mohou dospívající vytlačit na méně regulované části internetu, kde nebudou mít k dispozici ani současná ochranná opatření.
