Většina Američanů vstupuje do předvánoční sezony s pesimistickou náladou. Podle průzkumu Deloitte očekává 57 procent spotřebitelů zhoršení ekonomiky během příštího roku a plánují utratit o deset procent méně než loni. Mnozí se chystají omezit dárky i výzdobu a nakupovat hlavně ve slevách.
Průzkum mezi čtyřmi tisíci respondentů ukázal, že tak nízká očekávání neměla americká veřejnost od roku 1997. Většina dotázaných věří, že ceny dál porostou, především kvůli novým celním tarifům na dovoz. „Odolnost spotřebitelů naráží na své limity,“ uvedl analytik Deloitte Brian McCarthy.
Největší úsporný režim hlásí mladší generace. Podle průzkumu chce Generace Z utratit o 34 procent méně než loni. Mnozí teprve začínají kariéru, nemají úspory a obávají se vývoje na trhu práce. „Cítí tlak z rostoucích nákladů na bydlení i potraviny,“ doplnil McCarthyho kolega Mike Daher.
Naopak generace X plánuje mírné zvýšení výdajů, zhruba o tři procenta. Takzvaní baby boomers počítají s poklesem o šest procent. Celkově chtějí američtí spotřebitelé utratit v průměru 1 595 dolarů, tedy o 183 dolarů méně než před rokem.
Lovci slev a úsporné Vánoce
Deloitte upozorňuje, že sedm z deseti respondentů už aktivně vyhledává akce a levnější alternativy – nakupují privátní značky obchodních řetězců, vaří víc doma a častěji pořizují věci z druhé ruky. Na drobnostech chtějí ušetřit až 22 procent oproti loňsku, přesto si většina zachová tradici obdarovávání. Lidé plánují koupit v průměru osm dárků, o jeden méně než vloni.
Také další analýzy potvrzují ochlazení. Společnost Bain & Co. očekává růst maloobchodních tržeb o čtyři procenta, tedy méně než činí průměr za poslední dekádu. Podle Adobe Analytics by online prodeje měly vzrůst o 5,3 procenta – i to je ale slabší tempo než loni.
Inflace a nejistota zastiňují sváteční náladu
Zatímco ekonomové mluví o zpomalování růstu a větší opatrnosti domácností, Spojené státy čelí i rozpočtové paralýze. Kvůli vládnímu výpadku musela americká administrativa odložit oznámení každoroční valorizace sociálních dávek. Místo 15. října bude zveřejněna až 24. října.
Očekává se, že důchody a invalidní dávky vzrostou zhruba o 2,7 procenta. Organizace seniorů ale upozorňují, že navýšení nepokryje zdražování potravin ani zdravotní péče. „Způsob výpočtu je chybný, protože nezohledňuje náklady starších lidí,“ řekla důchodkyně Sue Conard při protestu před Kongresem.
Vládní úředníci ujišťují, že samotné platby se nezpozdí a nová výše dávek začne platit od ledna 2026. Situace však ukazuje, jak křehké zůstávají veřejné finance USA – a jak blízko mají miliony Američanů k rozpočtovým hranicím ještě před začátkem sváteční sezony.
