Elon Musk si splnil další sen. V Los Angeles spustil provoz prvního Tesla Diner & Drive-In, kde se potkávají burgery, elektromobily a retro estetika s nádechem budoucnosti. Nový podnik kombinuje 24/7 restauraci, Supercharger stanici a zábavní zónu pro zákazníky i fanoušky značky.
Hosté si tu mohou objednat jídlo přes aplikaci Tesla, která se aktivuje už 15 minut před příjezdem. Burgery se servírují v obalech ve tvaru Cybertrucku, milkshaky nesou název „Pie Shakes“ a popcorn rozdává robot Optimus. Dvě obří LED obrazovky promítají krátké filmové klipy, které zákazníci mohou sledovat z auta, přičemž zvuk se přenáší přímo do palubního systému přes Bluetooth.
Tesla Diner & Supercharger in Hollywood, LA
— Tesla (@Tesla) July 21, 2025
Open 24/7, starting now pic.twitter.com/nISRNoV89Y
Zábava místo čekárny
Místo je navrženo jako zážitek, ne jen funkční nabíječka. Interiér s chromovými prvky, neonovými světly a servírkami na kolečkových bruslích evokuje padesátá léta. Na ploše více než 800 metrů čtverečních stojí až 80 Superchargerů nové generace. Dokonce i toalety nabízejí výhled do vesmíru – alespoň vizuálně.
Jde o další pokus Tesly ovládnout celý zákaznický zážitek. Nejen auto a nabíjení, ale i čas mezi tím. Zákazníci nemusí odcházet do nejbližší kavárny, mají důvod zůstat, jíst, nakupovat merch a sdílet zážitky na sociálních sítích. Součástí areálu je i prodejna oblečení, hraček a sladkostí s logem značky.
Diner jako koncept
Podnik navrhla architektonická kancelář Stantec ve spolupráci s restauratérem Billem Chaitem a šéfkuchařem Ericem Greenspanem. Ten uvedl, že cílem bylo „dělat lidi šťastnými“. Menu nabízí klasiku jako hot dogy, grilované sýrové sendviče nebo skořicové rolky, většinou z lokálních surovin. Ceny začínají na 4 dolarech.
Podle Muska má projekt ambici expandovat. Pokud se ukáže jako úspěšný, podobné podniky by měly vyrůst v dalších městech i podél dálničních tras. V úvahu přichází i SpaceX základna Starbase v Texasu. Otevření proběhlo stylově – přesně v 16:20, čili 4:20 odpoledne, což je číslo, které Musk opakovaně používá jako pomrknutí směrem k fanouškům. Fronta Tesel se táhla do všech směrů.
Data a pozornost
Tesla díky dineru rozšiřuje i datové možnosti. Aplikace už sleduje polohu, způsob nabíjení a nákupní chování. Nyní přibývá i sledování jídelních preferencí. Firma zatím neupřesnila, jak s daty nakládá nebo jaké má uživatel možnosti odmítnout sběr.
Reakce veřejnosti byly smíšené. Influencery projekt nadchl, část novinářů však připomněla, že jde víc o marketing než gastronomii. Jeden kritik přiznal: „Nesnáším, že to miluju.“
Diner tak dobře zapadá do Muskova stylu – nabídnout víc než produkt. Tesla dnes neprodává jen auta, ale i zážitky.
