Španělským triumfem skončil v neděli fotbalový šampionát pořádaný primárně USA, organizace FIFA teď může začít sčítat čisté zisky. Zatímco velké akce jsou často finančním fiaskem, zejména pro pořadatele, FIFA na akci vydělala asi devět miliard dolarů (190 miliard korun). Jak to dokázala?
I když je fotbal světový fenomén a mistrovství světa je jednou z nejsledovanějších událostí planety, samotná FIFA (Mezinárodní federace fotbalových asociací) příliš oblíbená není. Zejména proto, že až příliš okatě dává najevo, že spíše než dění na hřišti ji zajímají peníze. Nutno ale uznat, že v oboru vydělávání peněz je FIFA premiant.
Letošní šampionát se totiž zřejmě stal nejlukrativnější sportovní akcí v historii. Do kasy FIFA přihrál asi devět miliard dolarů, píše CNBC. V kontextu celého čtyřletého cyklu, který k mistrovství vedl, se pak částka šplhá někam ke 14 miliardám.
Spain are #FIFAWorldCup Champions. 🏆 pic.twitter.com/mWLw5iis2C
— FIFA World Cup (@FIFAWorldCup) July 19, 2026
FIFA při pořádání akcí drží podobně jako Mezinárodní olympijský výbor v ruce všechny trumfy, zatímco pořadatelské země nesou všechna rizika. Právě FIFA má totiž monopol na prodej lístků a televizních práv, které představují hlavní finanční toky.
Jak FIFA vydělává?
Letos federace logicky těžila z toho, že zvýšila počet zápasů (respektive týmů) oproti předchozím šampionátům. Mohla proto prodat více lístků. Poprvé navíc využila pokročilé nástroje takzvaného dynamického naceňování, kdy lístek nemá fixní cenu, ale jeho hodnota se mění v závislosti na obsazenosti a atraktivitě zápasu.
V ostře kritizovaný majstrštyk se proměnilo nové pravidlo o hydratačních pauzách, které v podstatě změnilo pravidla fotbalu a rozdělilo zápas na čtyři čtvrtiny. Co se naoko tvářilo jako ochrana hráčů před úžehem, bylo ve skutečnosti promyšlenou pauzu pro drahý reklamní blok. Ostatně pauzy na pití se s železnou pravidelností nařizovaly i ve chvíli, kdy se hrálo v teplotě kolem 20 stupňů Celsia, nebo kdy dokonce pršelo.
Díky pohádkovým ziskům FIFA rozdělí rekordní sumy na odměnách. Nějaký ten dolar dostane i česká reprezentace, třebaže vypadla už ve skupině. Podstatnou část výdělků si ale FIFA nechá. A už teď plánuje, jak z příštího šampionátu „vytřískat“ ještě víc. Například dalším navýšením počtu účastníků na 64 týmů.
