České úřady se sjednotí pod novou vizuální identitou. Vláda schválila návrh loga, jehož autorem je Jakub Spurný ze Studia Najbrt. Nový styl má zlepšit čitelnost státních institucí, omezit zneužívání falešných značek a zvýšit důvěru veřejnosti doma i v zahraničí.
Vítězný návrh vybrala odborná porota jednomyslně z dvanácti anonymně podaných návrhů. Podle podmínek musel návrh vycházet z malého státního znaku, ale musel být snadno rozlišitelný. Hlavním symbolem se stal dvouocasý lev v bílé barvě na červeném pozadí.
🎥 Jak má vypadat moderní stát? Tak, aby ho bylo možné poznat – a věřit mu.
— Ministerstvo zahraničních věcí (@mzvcr) July 16, 2025
Jednotný vizuální styl dává veřejným institucím jednu jasnou a důvěryhodnou tvář.
Podívejte se, proč je jednotná prezentace státu důležitá. ⬇️ pic.twitter.com/q3kJKrH0HS
Srdce mezi ocasy a písmo Czechia Sans
Detail mezi ocasními pruhy lva připomíná buď srdce, nebo převrácený lipový list. Autoři zdůrazňují, že hlavní roli hraje srozumitelnost i funkčnost loga v různých měřítkách a na digitálních platformách. Celý systém vizuální identity doplňuje nové písmo s názvem Czechia Sans od Tomáše Brousila.
Jednotný vizuál budou používat všechna ministerstva a další úřady státní správy, například Český statistický úřad nebo Státní správa hmotných rezerv. Logo s modrou linkou připadne vládě, ostatní instituce ponesou červenobílou variantu.
Méně zmatků, nižší náklady
Dosud mělo 31 státních orgánů vlastní grafické řešení. Podle ministra zahraničí Jana Lipavského se Česko tímto krokem přibližuje běžné praxi v Evropě. Veřejné instituce mají jednotný vzhled například v Británii, Nizozemsku nebo Německu.
Sjednocení má zvýšit důvěryhodnost a usnadnit komunikaci s občany. Ministerstvo očekává také úspory. Podle odhadů zmocněnce Marka Pyszka může jít až o stovky milionů korun v dlouhodobém horizontu.
Tři miliony za začátek
Samotná soutěž, její organizace a vývoj manuálu vyšly zatím na tři miliony korun. Z toho 1,3 milionu připadá na odměnu vítězi a další návrhy, zbytek na zpracování implementačních podkladů. Nový systém se začne naplno zavádět od dubna příštího roku.
Součástí širší snahy o zlepšení image Česka v zahraničí je i projekt Dobré ráno, Česko!, který zjišťuje, jak Českou republiku vnímají lidé v zahraničí. Výsledky ukazují, že polovina cizinců o Česku sice slyšela, ale neví, kde přesně leží.
