McDonald’s čelí globálnímu poklesu tržeb, zatímco jeho americké prodeje mírně rostou díky cenově dostupným nabídkám. Firma se zaměřuje na dlouhodobý růst a zvládání současných výzev.
McDonald’s vykázal ve třetím čtvrtletí mírný růst tržeb ve Spojených státech, kde se srovnatelné prodeje zvýšily o 0,3 %, což překonalo očekávání analytiků. Tento růst podpořily nové marketingové kampaně, důraz na digitální kanály a atraktivní cenové nabídky, jako je balíček jídel za 5 dolarů. Podle The New York Times tento cenový model pomohl udržet zákazníky, i když se kvůli inflaci snaží šetřit.
Even though consumers preferences are changing $MCD still delivers:
— Investing Table (@Investing_Table) October 29, 2024
✅Revenue: $6.87B vs. $6.82B expected
✅EPS: $3.23 vs. $3.20 expected
✅A powerful brand with widespread global recognition, giving it pricing power and loyal customer bases across diverse markets.… pic.twitter.com/READtrMi7W
Na globální úrovni se ale McDonald’s potýkal s poklesem. Srovnatelné tržby celosvětově klesly o 1,5 %, zatímco analytici očekávali menší pokles o 0,7 %. Segmenty mimo USA vykázaly růstové problémy, přičemž v Evropě a ve vybraných asijských zemích, zejména v Číně, byly zaznamenány negativní výsledky. Seeking Alpha uvádí, že výkonnost mezinárodních trhů negativně ovlivnil konflikt na Blízkém východě i ekonomická situace v jednotlivých zemích.
Kromě ekonomických tlaků čelí McDonald’s také zdravotní krizi v USA. Nedávná epidemie bakterie E. coli, která postihla 13 států, byla spojena s oblíbeným produktem Quarter Pounder a vedla k hospitalizaci desítek lidí. Nákaza si vyžádala život jednoho člověka v Coloradu. „Kvůli výskytu E. coli se návštěvnost některých restaurací výrazně snížila, zejména v Coloradu a Wyomingu,“ píše deník The New York Times.
Navzdory těmto problémům se společnost nadále zaměřuje na expanzi a inovace. CEO Chris Kempczinski potvrdil, že firma plánuje v roce 2024 otevřít více než 1 600 nových restaurací a pokračovat ve strategii Accelerating the Arches, která se zaměřuje na posílení základních hodnot značky a růst prostřednictvím digitalizace a nových kanálů.
Zpráva o výsledcích vedla k poklesu akcií McDonald’s o 1,8 % během předobchodních hodin, což odráží obavy investorů z vývoje na globálním trhu a možného dopadu zdravotních problémů. Dle Seeking Alpha jsou i další velké značky v segmentu rychlého občerstvení, jako Wendy’s nebo Yum! Brands, pod bedlivým dohledem trhu.
