Praha 30. dubna 2026 (PROTEXT) – Český trh s přírodní kosmetikou a eko drogerií vstoupil do nové fáze vývoje. Nejnovější spotřebitelský výzkum, který si nechal na konci roku 2025 zpracovat e-shop Econea.cz, ukazuje, že obě kategorie už nejsou okrajovou záležitostí, ale stabilní součástí nákupního chování. Přesto jejich další růst brzdí především cenové vnímání. Třetina Čechů navíc přírodní kosmetiku ani eko drogerii stále nerozpozná.
Dvě třetiny Čechů znají eko drogerii i přírodní kosmetiku
Znalost přírodní kosmetiky i eko drogerie přesahuje 60 % populace a mezi 39–48 % lidí má alespoň základní představu o tom, co tyto kategorie představují. Pravidelně je nakupuje zhruba 7–9 % spotřebitelů a dalších 33–43 % po nich sáhne alespoň občas. To potvrzuje posun z okrajového segmentu do fáze raného mainstreamu.
„Výzkum nám ukázal, že kategorie jsou dostatečně známé a spotřebitelé spíše hledají praktické benefity. Mezi ty patří funkční přínos, poměr cena vs. výkon, šetrnost k pokožce, bezpečné složení nebo jednoduchost výběru,“ uvádí Martin Mates, CEO společnosti Econea, e-shopu s přírodní kosmetikou, eko drogerií a zdravou výživou.
Jak Češi kategoriím skutečně rozumí
Data ukazují, že ačkoli je povědomí o přírodní kosmetice i eko drogerii relativně vysoké, hloubka porozumění je výrazně nižší. 3 z 10 Čechů přiznávají, že mají problém spolehlivě kategorii rozpoznat a musí aktivně informace zjišťovat a ověřovat. Trh už není limitován znalostí pojmů, ale spíše tím, jak konkrétně si lidé dokážou přínosy produktů představit a vztáhnout je k vlastnímu životu.
„Pozorujeme, že mnohým zákazníkům stačí jít velmi po povrchu. Necítí potřebu detailně složení a účinky výrobku studovat, často jim stačí název deklarující ekologický produkt nebo obecné povědomí o něm, které ale často může být mylné,” říká Martin Mates, CEO společnosti Econea.
Cena je klíčovou bariérou pro polovinu trhu
Zatímco dvě třetiny populace znají přírodní kosmetiku i eko drogerii, pravidelně ji nakupuje jen každý desátý Čech. Společně s občasnými nakupujícími tvoří zákazníci těchto segmentů skoro 40 %. Hlavní překážkou nákupu zůstává vnímání vyšší ceny. Téměř 50 % spotřebitelů uvádí cenu jako důvod, proč produkty nekupují častěji.
„Moment, kdy se zákazník přesvědčí o tom, že nemusí slevovat ze svých nároků na funkci a cenu, je většinou momentem, kdy se přesune z fáze občasného nákupu k nákupům pravidelným. Nebo dokonce zjistí, že za podobnou cenu dostane něco mnohem lepšího, co si do té doby ani neuměl představit,“ říká CEO Econea.cz.
Kde Češi nakupují: dominují velcí hráči
U přírodní kosmetiky si téměř každý pátý Čech spontánně spojuje kategorii s řetězcem dm. Specializovaný e-shop Econea se v celkové znalosti značek umisťuje na 8. místě, mezi samotnými uživateli kategorie pak na 6. příčce.
Podobný obrázek přináší i eko drogerie: nejvyšší spontánní znalost vykazuje pro téměř polovinu Čechů dm. Econea se zde řadí na 7. místo celkově a na 5. místo mezi uživateli kategorie.
„Z eko a přírodních produktů se stala běžně dostupná věc, takže je pro nakupující mnohem jednodušší začlenit tyto položky do svého běžného denního nákupu. Což je poznat zejména u mainstreamovějších eko značek, kde je výraznější tlak na cenu a zákazníci méně nakupují za běžnou cenu, i v tomto segmentu si zvykli na akční ceny. Pro on-line nákup tak potřebují výrazně větší motivaci, kterou může být zajímavá značka nedostupná v off-linu, šířka portfolia nebo prověřeného složení,” uvádí Martin Mates z Econea.
O výzkumu
Data vycházejí ze (semi) kvantitativního výzkumu realizovaného v ČR na konci roku 2025 na vzorku 1009 respondentů ve věku 25–65 let, kteří nakupují kosmetiku, drogerii nebo potraviny alespoň jednou za půl roku.
Econea
Econea.cz je český e-shop, který od roku 2013 nabízí tisíce přírodních produktů na jednom místě – od kosmetiky přes ekodrogerii až po zdravé potraviny. Do svého portfolia pouští prověřené produkty, které se funkčností vyrovnají konvenčním, složením jsou ale šetrnější pro člověka i planetu. Jejím cílem je dokázat, že se dá žít v souladu s přírodou pohodlně a bez kompromisů. Přispívá k tomu, že se ekologické produkty stávají běžně dostupnou součástí trhu, nikoli okrajovou volbou.
Econea.cz je od roku 2025 součástí investiční skupiny Felicea Equity z fondu VAFO Group podnikatele Pavla Boušky, která buduje silné uskupení firem v segmentu EKO/BIO. V čele s Martinem Matesem, zakladatelem a ředitelem společnosti, se Econea.cz dlouhodobě profiluje jako jeden z nejvýraznějších hráčů v segmentu e-commerce zaměřeném na udržitelný životní styl.
Zdroj: Econea.cz
