Instagram sesadil TikTok z pozice celosvětově nejstahovanější aplikace, a to především díky úspěchu funkce Reels. Z údajů, které zpracovala společnost Sensor Tower zabývající se průzkumem trhu, vyplývá, že Instagram byl v roce 2023 celosvětově stažen 767 milionkrát, což představuje 20% nárůst oproti předchozímu roku. Naproti tomu TikTok zaznamenal 733 milionů stažení, což představuje nárůst o pouhá 4 %.
Instagram, který byl spuštěn v roce 2010, byl klíčovým hráčem při vzestupu kultury influencerů. Platforma však v posledních letech čelí značné konkurenci ze strany TikToku. K oživení Instagramu přispělo zavedení služby Reels v roce 2020, která je všeobecně považována za napodobeninu TikToku.
Instagram overtakes TikTok as world’s most downloaded app https://t.co/zH5jnm1J5Z
— Guardian news (@guardiannews) March 8, 2024
„Oživení Instagramu bylo pravděpodobně způsobeno popularitou jeho funkce Reels,“ uvedla společnost Sensor Tower a upozornila také na další populární funkce aplikace, jako je sdílení fotografií a služba Stories, která se podobá funkci Snapchat.
Farhad Divecha, majitel a výkonný ředitel britské digitální marketingové agentury Accuracast, se domnívá, že klíčem k úspěchu Instagramu byla jeho rychlá reakce na hrozbu TikToku a jeho širší demografický záběr. „Instagram oslovuje širší demografické publikum a nemá konotaci ‚je jen pro děti‘, kterou si někteří lidé spojují s TikTokem,“ řekl Divecha.
Jak píše Guardian, Instagram se může pochlubit téměř 1,5 miliardy aktivních uživatelů měsíčně, zatímco TikTok má 1,1 miliardy. Uživatelé TikToku jsou však aktivnější, protože v aplikaci tráví v průměru 95 minut denně, zatímco na Instagram je to pouze 62 minut.
Mark Zuckerberg, zakladatel Facebooku a generální ředitel mateřské společnosti Instagramu, Meta, uznal TikTok za významného konkurenta. V roce 2022 poznamenal, že platformy jako TikTok „velmi rychle rostou“. V témže roce bylo oznámeno, že společnost Meta najala republikánskou poradenskou firmu, aby vyvolala nedůvěru veřejnosti vůči TikToku.
TikTok, který vlastní společnost ByteDance se sídlem v Pekingu, čelí v USA také politickým problémům, neboť zákonodárci vyjadřují obavy z možného přístupu čínského státu k údajům. Tento týden dvoustranná skupina amerických zákonodárců představila legislativu, která požaduje, aby se společnost ByteDance do šesti měsíců zbavila TikToku, jinak jí hrozí zákaz. Společnost TikTok tato obvinění důsledně popírá.
