Zájem o ikonické stavebnice Lego nepolevuje. Prodej Lega letos vzrostl o více než pětinu díky zájmu o nové sady fotbalového mistrovství světa nebo Formulí 1. Samotná firma uvedla, že sportovní tématika jim přinesla nové zákazníky. Informoval o tom deník The Guardian a agentura Reuters.
Dánský gigant za prvních šest letošních měsíců utržil 41,9 miliardy dánských korun (zhruba 135 miliard korun). Meziročně se jedná o nárůst o jednadvacet procent.
Ještě optimističtější výsledky společnost zaznamenala v čistém zisku. Oproti prvnímu pololetí loňského roku vzrostl o více než 30 procent na 8,6 miliardy dánských korun (téměř 28 miliard korun).
Nové stavebnice
Lego není značkou jen pro děti a společnost si toho je vědoma. K optimistickým finančním výsledkům přispěly sportovní sady inspirované mistrovstvím světa ve fotbale a Formulí 1. Za první pololetí společnost představila více než tři stovky nových stavebnic, včetně repliky trofeje za mistrovství světa ve fotbale anebo nové řady Pokémon. U dívek zase zaznamenala úspěch sada K-Pop Demon Hunters.
Lego sales jumped 21% in the first half of the year as soccer World Cup and Formula 1 sets attracted new customers, the Danish toy brand said https://t.co/DxhTboZIrY
— Reuters (@Reuters) August 25, 2026
Strategie Lego staví na tom, že už není jen dětskou značkou. Kromě tématiky pro dospělé jsou některé sady složitější a komplexnější. Rozmanitý výběr stavebnic znamená, že každé dítě nebo dospělý si vybere tu svou. Firma uvedla, že zájem dospělých o stavebnice roste, protože hledají alternativní zábavu k chytrým telefonům a televizním obrazovkám.
Generální ředitel společnosti Niels Christiansen k tomu řekl: „Portfolio produktů je opravdu silné a v prvním pololetí jsme se trefili do nových oblastí zájmů zákazníků. Jsme s naším začátkem v roce 2026 velmi spokojení. Naše portfolio nabízí něco pro každého.“
Kostky udržitelně
„Úspěch na trhu nám umožňuje držet si vysokou úroveň investic do růstu a udržitelnosti jak v krátkodobém, tak i dlouhodobém horizontu,“ dodal Christiansen. Výrobní závody podle něj rozšiřují solární energií. Řekl, že dosud největší solární instalace vzniká v továrně ve městě Billund.
Společnost navíc pokračuje v přechodu na papírové obaly. Kompletní přechod se očekává do konce příštího roku.
